婴幼儿奶粉能使孩子变聪明、视力更好等对消费者产生误导的宣传,今后将受到更加严密的监控。记者昨日从中国广告协会获悉,该协会刚刚发布了《奶粉广告自律规则》,新规则重新强调了在婴儿奶粉广告中,不得误导的宣传,不得采用1岁以下婴儿做形象、声音,而对涉嫌违法违规严重的广告将报请国家工商总局,或直接公开通报批评,或报请广告监管部门处置。

　　奶粉不得宣传“使孩子变聪明”

　　据了解,目前我国奶粉广告,尤其是婴幼儿奶粉中,普遍存在过多宣传奶粉功能作用的现象,比如有的奶粉广告中宣称,其奶粉中的某种成分能促进脑部发育,进而再延伸到宣传该奶粉产品能使孩子“变聪明,提高记忆力”。然而,这些行为违反我国等相关法规。记者从中国广告协会新发布的《奶粉广告自律规则》中看到,“较大婴儿”奶粉及其他奶粉广告中,使用幼儿形象的,须展现其独立行走或其他1周岁以上儿童特有的状态,并不应将母乳代用奶粉的特有形象混同其中；奶粉广告不得明示或者暗示可以替代或优于母乳,不得明示成分接近母乳或含有母乳成分；奶粉广告应以宣传奶粉的基本功能为主,以宣传营养素的功能为辅,等等。

　　昨日,中国广告协会有关负责人李方午在接受记者采访时称,他们公布的奶粉广告新规则是在参照《食品广告发布暂行规定》、《母乳代用品销售管理办法》等国家有关法规制定的。奶粉广告中对功能的描述,只能是对某种营养素成分的描述,而且该营养素含量达到一定的量或比重。该人士进一步指出,对奶粉中添加营养素成分的功能描述,要有科学依据,应参考《中国居民膳食营养素参考摄入量》或其它国际通用标准、世卫组织等机构的相关文献等。奶粉中到底含不含某元素,也要提供权威机构的检测报告。

　　部分奶粉广告有误导之嫌

　　记者日前查看了国内多个婴幼儿奶粉的广告宣传,发现多个品牌奶粉在宣传中都有误导消费之嫌,其中包括直接涉及到促进宝宝智力发育,或在宣传中宣称其所含成分接近母乳。

　　在多美滋的官方网站上,记者看到“多美滋”宣称,其添加的国际专利益生元组合,“是真正能够模拟母乳中天然存在的益生元的独特配方”,“能天然增强婴儿的抵抗力,延续母乳的保护”。在施恩的网站上,施恩1阶段也自称,“营养成分、免疫成分模拟母乳,是没有母乳喂养及断奶期的宝宝的明智的选择”。贝贝1婴儿配方奶粉也宣传说,“采用α-乳白蛋白,在氨基酸组成上更接近母乳。”等等,而这些宣传明显与新规则相背。

　　相比较而言,洋品牌美赞臣、雀巢、惠氏的奶粉广告宣传显得比较规范。美赞臣表示,该公司的广告宣传中出现的是2-3岁的小孩形象,他们宣传的功能都是宣传营养素的功能,“我们的营养素功能都是有科学验证的,有经过临床试验,在外包装上,也标明是经过什么研究,在哪里研究等信息。有据可查。”

　　惠氏方面宣称,该公司对其品牌奶粉中所含营养元素的功能介绍,符合新规则规定,也有严格的科学依据。“惠氏的电视广告都事先经过中国广告协会的审核”。该公司还强调,惠氏在奶粉广告里严格自律,其总部专门有一个由法律、法规、医务等部门专业人士组成的宣传内容审核委员会,他们在中国市场对外发布的各类市场宣传内容都要事先提交这个委员会审核,确保符合有关法律法规的要求,包括中国相关的法律法规。

　　违规严重者将由有关部门处置

　　此次颁发的自律规则将不仅要求企业约束自身,还将成为有关部门整改奶粉广告市场的有力工具。记者获悉,中国广告协会自1994年以来已先后颁布了多项广告自律规则,此次颁布的《奶粉广告自律规则》旨在对某些类别广告中的倾向性问题作出规范,使自律的要求更有针对性。

　　据悉,对涉嫌违法违规的广告,中国广告协会将向相关责任单位发出《广告自律劝诫通知书》,督促改正。对违法违规情节严重的,可不经劝诫,直接通报批评或报请广告监管部门处置。中国广告协会表示,他们已向国内多家大型奶粉生产和销售企业发出了该自律新规则。（记者欧志葵）