多年来一直奉行“酒香不怕巷子深”传统营销理念的中华老字号也在深入与互联网“亲密接触”。尤其是随着“.中国”域名的日渐普及，许多老字号也开通了富有中国特色的域名网站，这种传统与现代完美结合的品牌营销模式，正在获得消费者的认可。

　　记者在调查时发现，随着互联网在日常生活中的深入，富于中华传统文化特色的老字号企业也敏锐地嗅到了网络商机。众多老字号如全聚德、东来顺、稻香村、同仁堂等都开通了企业网站，其中很多企业使用了“‘中华老字号’+‘.中国’”形式的域名。业内人士表示，这种形式的域名彰显了老字号本身的品牌特色，直接输入汉字的浏览方式更便于网民记忆访问和网站快速定位。例如输入“青岛啤酒.中国”“五粮液.中国”域名，就能快速轻松地浏览这两家企业的官网并获知最新信息。

　　简单易记的中国域名正在成为老字号营销的新利器。据了解，恒源祥、青岛啤酒、五粮液、茅台、王星记等众多老字号都注册并开通了与其品牌或产品名称相对应的中文域名。“茅台.中国”“王星记.中国”等早已为网民所熟悉，而且有着极高的在线营销应用价值。更有意思的是，鲁迅小说《孔乙己》中家喻户晓的“咸亨酒店”的所有者——绍兴咸亨集团股份有限公司，也通过“咸亨酒店.中国”进行品牌宣传。中国域名与咸亨酒店的有机结合，使这个有着116年历史的百年老店在网络时代再次获得消费者青睐。

　　互联网专家认为，“.中国”域名作为传统文化在互联网的“中文门牌号”，让众多中华老字号借助中国域名建立网上文化品牌和宣传平台，不仅能让企业网站便于记忆、方便访问，还能充分展现企业文化内涵、体现中华老字号特有的品牌价值。有专家特别指出，“.中国”域名与生俱来的民族化、本地化特性潜藏着巨大发展潜力，对保护、宣传众多中华传统文化品牌具有明显优势。

　　专家同时表示，使用“.中国”域名是中华老字号企业知识产权自我保护的有效措施。老字号类著名品牌，容易被恶意抢注。企业应尽早注册与品牌、产品等名称相同的中文域名，保护自身合法权益。

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