“卖萌派”代言人清小华活泼可爱

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南京航空航天大学的食堂师傅用美食诱惑你

　　为抢生源，高校使出浑身解数，奇招频出。宣传片、微电影、动画版报考指南成了不少高校宣传招生的“标配”。在南京航空航天大学，“美食计”接棒“美人计”成功上位，几名手捧“舌尖上食堂”的大叔大妈瞬间秒杀了靓丽学霸化身的学姐师哥，成为招生代言人。

　　微博交流

　　校长网上活跃起来

　　招生交流进入微博时代，很多高校官方微博通过图片、视频、新闻链接等多种形式，对学校进行全方位介绍，还对考生提出的问题迅速做出反应。除了问答咨询，各高校官方微博还在不时发布重要信息，亲切的话语一下子拉近了大学与大众的距离，一些高校的校长也跟着活跃起来。

　　堪称大学校长里“潮人类”的华东师范大学校长俞立中，近期微博发送频率明显增加，先是请网友关注“2012爱飞翔·乡村教师培训”，后又请同学们投票支持“上海大学生广告节”，随后又“顶起”2011年中国大学生年度人物评选，围观者表示“像与校长本人直面，很亲切”。

　　百所招办开设微博

　　招生办也纷纷放下架子做宣传。被喻为“小清新”的浙江大学招生办微博称：“高考倒计时，是不是觉得这一个冬雪到夏花的过渡特别快，当高考随着季节的更替越走越近，我们要说的只有加油！”

　　清华大学姚班招生标语说：“亲，犹豫什么呢！想成为算法理论的科学家么？想亲历量子计算机的研制么？想follow最热门的社交网络么？想钻研金融网络与博弈论的玄妙么？来姚班吧！用你的聪明才智hold住最广最热最in的领域。”

　　记者统计发现，目前在新浪微博上开设“招办”微博的高校不下百所，被分门别类成“211高校”、“普通高校”、“民办高校及独立学院”、“高职高专”等。

　　高校过招

　　北大：“高端派”谈梦想

　　“我们都是被别人笑过了之后才站在这里。”一个月前，北京大学新闻发言人蒋朗朗借用《星空日记》里一句对白宣布该部微电影正式上线，片中以展示北大就是梦想者的乐园这一主题，成为2014诠释“北大精神”的最新代言品。

　　该片由北京大学出品，北大教务长办公室、教务部、党委宣传部、艺术学院联合摄制。主创团队包括爱国者数码科技有限公司总裁冯军、影视演员英壮、奥运冠军雷声、邓琳琳等北大校友。因《最强大脑》而风光一时的科技男、心理学系副教授魏坤琳也参演了本片。

　　本片导演、北京大学艺术学院副教授陈宇说《星空日记》抛弃了罗列名师、奖状等宣传片的老套路，用北大学生何晓冬圆梦的经历，表现了一个助人圆梦的北大。

　　清华：“卖萌派” 晒轻松

　　如果说，北大的《星空日记》可归入“高端派”的话，那以小老虎清小华为主角的动画短片，便为清华大学本科招生宣传画上了“卖萌派”的标签。

　　动画短片《清小华带你上清华》时长5分58秒，身穿绿色T恤、带着紫色鸭舌帽的清小华，不但介绍了进入清华的10种途径，还将自己幻化成精忠报国的岳飞、下达“走你”指令的飞行员等可爱形象，十分逗人。

　　《清小华带你上清华》一上线就引起了众多网友的转发和评论，不少网友戏称：清小华堪称武林萌主。对此，清华大学招生办微博“清小华”的运营负责人回应：“很多人误认为清华是理工类学校，清华人的形象也是严肃呆板的。招生办微博‘清小华’从名字到内容，都很轻松愉快，就是希望能改变大众的刻板印象。”

　　为了迎合90后的口味，清华大学还兼打“美食计”。如在湖北招生组中，就以湖北最地道的热干面为切入点，用美食拉拢人心。

　　南航：“美食计”诱吃货

　　而将“美食计”不发挥到极致的，当数南京航空航天大学（以下简称南航）。

　　近日，微博上数名身着白色大褂、头顶厨师帽的大叔、大妈手捧各种食物在南航的特色建筑前摆起造型的海报特别“惹火”，火辣辣的小龙虾、香喷喷的土豆牛腩、鲜美的青椒虾仁……让观者垂涎欲滴。据介绍，这些都是南航食堂的特色菜。不少网友盛赞该校的招生广告贴近民生，有人情味儿，网上已达1300万次点击阅读和10000多条评论。

　　记者了解到，随着《舌尖上的中国》的热播，美食成为最近中国人的热门话题。而在南京有一个顺口溜：南大（南京大学）的牌子、东大（东南大学）的汉，南师（南京师范大学）的美女、南航的饭。‘食在南航’　是南京高校中广为流传的说法，美食可以算南航的一张名片。

　　在南航食堂工作一年的小伙子彭师傅说，从没想过自己会成为学校招生的代言人。拍照那天，既意外，又兴奋。海报中的包子、馒头、炒饭、炒菜都是就地取材，从学生吃的大锅里盛的，并没有特别准备。

　　这组被海量传播的“食堂大叔大妈代言招生”照片，出自南航后勤集团饮食服务中心纪昀老师之手。拍摄者纪昀表示，拍摄初衷是想用这样一种方式向家长承诺：孩子们在南航吃到的都是健康营养又美味的饭菜，要让学生们感受到食堂的温暖。

　　专家分析

　　受“社会化营销”影响

　　中山大学传播与设计学院副院长张志安指出，当前高考招生宣传模式呈现出“浅阅读”和“娱乐化”，这是由互联网等技术载体和年轻人的阅读习惯所决定的，受自媒体带动的“社会化营销”影响，高校纷纷通过网络自媒体进行自我推广，把学生当客户，招生似营销。“社会化营销的一大特点，就是避重就轻。”张志安说，“但有一些看似吃喝玩乐等娱乐化的东西，也并非全无价值，它们一定程度上也能反映学校的人际关系和校园生活。”

　　如何让90后的年轻人走近大学精神，如何寻找契合点，怎么找？怎么传播？暨南大学新闻与传播学院陈桂琴老师说，从传播学角度来看，大学本身开始改变自身的形象定位，从“高高在上”开始学会“放下身段”，转变了与大众的沟通方式，把学生当作消费者，不再用说教的方式而是用一种的平等的角度来和自己的学生进行沟通。

　　不过，陈桂琴老师也表达了自己的担心和顾虑。“美食大叔大妈不是体现大学的本质大学的本质是让人成为人，如果在这方面没有和目标受众进行沟通的话，可能会丧失大学的独特魅力。大学在教育产业化的竞争环境下，如果想要进一步和消费者沟通的话，可能不能停留在消费层面上，更多应该是在学术、文化的沟通。”（记者 刘云 实习生 刘虹）