针对种种以庆丰品牌为噱头的营销行为,该公司昨明确表示

　　—— 庆丰包子要追究搭车营销

　　随着庆丰包子名气越来越大,烦恼也随之而来,例如长沙世界之窗春节时以庆丰包子为噱头举行活动。针对外地以及网上商家种种擅自利用庆丰品牌为营销噱头的行为,昨日,庆丰包子铺表示,这些行为均是侵权行为,自己将以法律手段应对此类“搭车”营销,将保留追究其法律责任的权利。

　　长沙庙会庆丰包子被指侵权

　　春节期间,“庆丰包子”现身外地的报道多次见诸报刊和网络,其中尤以长沙一家公司在庙会上向游客开售“北京城外、独家供货”庆丰包子的消息引人注目。然而,庆丰方面昨日明确表示,其销售的庆丰包子实为“侵权产品”。

　　“长沙世界之窗公司在我们店内购买包子时,我们并不知道这些包子会对外售卖,并且是以庆丰包子铺的名义。”庆丰包子铺新闻发言人徐林表示,经过庆丰调查,长沙世界之窗于2014年1月18日与庆丰包子铺广渠门店签订订货合同(合同中并未说明其采购庆丰包子的真实目的),1月22日进行采购,共计5000个熟包子,并于1月31日开始在其举办的“庆丰包子来了——春节大庙会”活动现场进行销售。

　　徐林说,由于对方将“庆丰包子来了”做成巨型广告宣传牌,所以1月25日庆丰包子铺获悉这一活动后,就主动联系了长沙世界之窗进行劝阻,但对方以“公司在开年会,过两天再说”为由,对庆丰包子铺的劝阻不予理睬。1月31日和2月12日庆丰包子铺两次发出声明,澄清与长沙庙会活动没有任何合作关系,并对主办方长沙世界之窗侵权行为进行谴责,但对方始终不予理睬。

　　据了解,1月22日长沙世界之窗采购的是熟包子,时隔一周之后又重新加热销售,并且售价从北京价格3.5元3个一跃涨至10元钱2个。“熟包子冷却再加热,无论如何也无法保证口味了,5000个包子卖了半个月,肯定会影响购买者对这些庆丰包子的评价。”徐林表示。

　　“长沙世界之窗在商业活动中,使用‘庆丰包子来了’作为广告语,并在包装、餐具、招牌中均使用了‘庆丰’注册商标。这些行为都没有经过庆丰包子的授权和允许,属于侵权行为。”华天集团法律顾问李长贵对记者说,虽然长沙世界之窗公司采购庆丰包子本身并没有什么问题,但是它并没有得到庆丰商标权利人的授权,却以庆丰品牌为噱头进行商业活动,这是明显的侵权行为。

　　李长贵说,庆丰包子铺准备以法律手段追究长沙世界之窗侵权的法律责任,目前已收集完相关证据和材料。

　　品牌“搭车”也属侵权行为

　　与此同时,记者发现,在淘宝网上不少商家也在擅自搭乘庆丰包子品牌的“顺风车”。在淘宝网上输入庆丰包子进行检索,共搜出了101款商品,除了数目众多的“代购”商品(替外地消费者在北京购买庆丰包子之后邮寄),一些商家还利用“庆丰包子”四个字做噱头,卖起自己的产品。

　　“庆丰包子同款中华老字号速冻面点礼盒三和四美,春节年货扬州特产”——某家扬州销售包子的网店以“庆丰包子同款”打头,叫卖自己的产品。“标上庆丰就是想多吸引些顾客。”网店客服直言不讳地说,的确是在利用“庆丰包子”吸引眼球。

　　“只要在广告宣传中使用庆丰包子的品牌,就是侵权行为。”李长贵表示,这种行为实际上也是在未经允许的情况下,擅自使用“庆丰”商标的行为,按照《商标法》的规定,其也构成了对庆丰包子的侵权。对于互联网上存在的这种现象,庆丰包子将与相关购物网站进行沟通,从而对商家的行为进行规范。

　　除此以外,徐林还提醒消费者,从网上买庆丰包子可能会存在质量问题。“这个渠道购买包子的质量、安全、口味都无法保证。”他介绍,庆丰包子铺目前对外销售的都是蒸熟包子,如果经过冷却、邮递、再加热等一系列过程,不但口味大不如前,而且随着气温越来越高,很容易发生变质问题。

　　或在外地试点开分店

　　“截至目前,除了本市市区180家门店和河北燕郊3家门店外,庆丰包子没有在其他任何地区开设分店。”徐林表示,对于坊间传言庆丰在外地开店一事,庆丰包子铺总部尚未在其他任何省市及地区特许授权开设分店。今年,庆丰将有可能走出北京地区,选择某些北方城市试点运行。

　　“我们对于在外地开店一事比较慎重,不能砸了自己的牌子。”他表示,但庆丰正在研究向外地发展的办法,目标是品质可控。不排除先建立配送中心或中央厨房,再开展连锁业务。虽然目前公司已经接到非常多的加盟申请,但是庆丰还是会慎之又慎。