欢迎光临陕西食安网! 设为首页   加入收藏   联系我们    在线投诉
网站眉顶图
首页 | 资讯中心 | 消费警示 | 食品时政 | 法律法规 | 企业风采 | 食品科技 | 安全示范 | 食品与法 | 饮食安全 | 地方报道 | 茶馆奇闻 | 美食中国 | 饮食文化 | 展会
公告 | 消费动态 | 教你一手 | 食品鉴别 | 名录大全 | 校园饮食 | 中华名号 | 热点聚焦 | 农业动态 | 特色食品 | 专家提醒 | 健康提示 | 食安动态 | 权威公示 | 果蔬
您当前位置:陕西食安网 >> 食品时政 >> 浏览文章
奢侈品广告不减反增 为美国杂志出版业创造收益
来源:本站原创    更新时间:2012年02月01日    关注度:     【字体:

导语:据美国著名传媒行业杂志《传媒生活》网站报道,在新年来临之后,许多类型的杂志都遭受打击;在《传媒生活》杂志追踪报道的24类杂志之中,2011年有15家广告版面出现缩减。但是,有一个种类的杂志却似乎发展的很好,那便是“奢侈品行业”。

  而这一类别的杂志也涉及不同的种类,包括时尚、家居、户外和娱乐和大众,所有这些种类看起来在去年都获得了丰厚的收益。他们之间所具有的共同特点是,都迎合非常富裕消费者的需要。并且,广告商也渴望能够与他们展开合作。

  根据总部设在纽约的杂志广告销售信息服务公司MagazineRadar称,其奢侈品牌服装广告版面占其第三季度销售额的11%。最新的数据资料表明,奢侈品杂志在第三季度收益增加了6%。而与之相对的却是,杂志行业整体收益在第三季度下降了5.6%。

  奢侈品杂志包括《Departures》(增长43.3%,在所有杂志中居于第二位);《Architectural Digest》(增长9.1%);《W》(增长5.6%)和《Power & Motoryacht》(增长24.9%);这些杂志在2011年的广告版面都获得了很高的收益。

  这种趋势的原因很明显。当中低产阶级家庭正在从经济衰退中挣扎的时候,有钱的大亨们由于在经济衰退中遭受的损失不大,因而恢复更快。据国际购物中心理事会称,高端商品和汽车的消费在低端消费尚未开始时已经火热起来。

  皮尤研究发现,中产阶级在经济衰退中资产损失23%,而上层阶级只损失了12%。在众多损失之中,股票下跌或资产缩水是损失的最大部分;但这些原因所造成的影响,对于那些日夜笙歌的人来说,较之于中等收入或是低收入群体所造成的影响要小很多。

  当许多富裕的消费者削减开支时,他们的购物转变向一种选择,而非必需品;这些削减的开支对于他们的生活方式只有极微小的影响。他们继续消费,所以像珠宝一类的奢侈品在经济衰退中价格仍然很高。富裕的美国人现在推动着消费性开支的增长。

  同时,这里有从物价与收入委员会得到的数据,其中有一些有趣的发现:

  只有一家周日出版,名叫《DASH》的新食品类杂志广告版面在去年有所收益。其他各杂志的收益都下降最少2.1%,有四本杂志下跌数字甚至达到了两位数。

  很明显,成熟的读者是广告商们吸引的一个重要群体。在四个季度中,广告版面获益最大的两家杂志是《AARP》(84.7%)和《读者文摘》(Reader’s Digest)大型印本(增长117.8%);这两本杂志都倾向于老年群体。

  《花花公子》(Playboy)在2011年的广告版面收益增长13.4%,这是该杂志在休-海夫纳买回该公司并私有经营第一年的成绩。

  在《媒体生活》杂志追踪报道的24类杂志中,《Parenting》杂志的衰退最为严重,下跌了12.8%。几乎所有杂志都呈现下跌趋势,只有一本所有增长;有四本杂志下跌数字甚至到了两位数,包括最近被出售的《Family Fun》。

  西班牙杂志似乎获得了最大收益,增长23.3%;涨幅最大的是《Siempre Mujer》,达到31.5%。


 

分享到:
更多
打印此文】【关闭窗口
上一篇文章:“农药盐”公然上餐桌 监管何在?
下一篇文章:食品安全的伤口上不能再撒“盐”
陕西食安网版权及免责声明:
① 凡本网注明“本站原创”的信息作品,版权均属于本网所有。如偶有转载、摘编和发表本网信息作品,请注明"来源:“www.cnfdn.com.cn陕西食安网”。如需要经常性转载、摘编和发表本网信息作品,请事先与本 网联系。违反上述声明,将追究其相关法律责任。
②凡本网文稿内注明“来源:XXX”的文章,均转载自其他媒体,意在为公众提供免费服务。根据“文责自负”的原则,转载该文章并不代表本网赞同其观点和对其真实性的负责。
③ 如因本网发布的作品内容涉及版权或存在其他问题,请于文章发布后的30日内与本网联系。本网视情况可立即将其撤除。
关于我们会员专区诚聘英才联系我们帮助信息电子商务在线投诉纠错留言网站导读友情链接
© 2001-2023版权所有 陕西食安网 |网管QQ| 345615198 1960375031 1405218651
本网特聘北京惠诚律师事务所律师为常年法律顾问。 技术支持:【善微云】
陕ICP备2023002380号-1

陕公网安备 61019602000245号