12月4日：“傻子瓜子”传人年金宝的突然去世，让整个年氏家族有些措手不及。年广久的二儿子年强日前在接受媒体采访时表示，公司的原有计划会有所改变，很可能将年金宝、年强的两家公司以及年广九三子年兵的信息公司合并，成立一个集团公司。在年金宝死因扑朔迷离之际，商标权的归属众说纷纭，炒货同行也纷纷发表了对傻子瓜子的发展意见。

    品牌概念太模糊

    “现在在上海的大卖场已难见傻子瓜子的踪影，它们只在一些超市销售。”炒货行业龙头阿明瓜子的相关负责人在接受记者采访时介绍，由于傻子瓜子的地域限制，如今在上海市场上已经处于边缘地带。

    在采访中，记者发现，曾经辉煌一时的“傻子瓜子”已在炒货行业中慢慢淡出甚至被人遗忘，取而代之的是一些适应现代商业环境的炒货企业。“当洽洽瓜子推出煮制瓜子后，传统的炒瓜子市场就日益萎缩，而当炒货同行日益更新产品，陆续推出炒核桃、西瓜子之时，傻子瓜子的思路一直没有拓宽。”

    业内人士认为，傻子瓜子的包装形式，一直以体现实惠消费文化的散货为主，早些年“傻子瓜子”的品牌享誉大江南北甚至全国，其依靠产品品质以及个性化品牌文化传播的成分几乎是零，主要的品牌推广手段是利用当时政策变革的效应和炒作为主。导致的负面效果是消费者至今对“傻子”的品牌概念无法辨别和界定。

    当务之急是创新

    “傻子”商标的争夺、年广久和两个儿子之间不和的故事世人都早有耳闻。在炒货同行看来，傻子瓜子没有像“洽洽”、“小刘”那样发展成为行业明星企业，主要就在于“傻子”的经营者家族不同心，没有与时俱进，错过了发展机遇。

    有知情人士指出，受知识水平的限制，年广久很难把现代企业管理制度建立起来，而他的两个儿子各自继承了产业后，并没有把“傻子”品牌发扬光大，品牌内耗严重。在技术上，今天的傻子瓜子制作工艺和十年前几乎没有进步；在营销方式上，“傻子”在上海、甚至美国都设立了销售点，但却没有让人记得住的品牌形象。

    另一方面，家族内耗让企业拘泥于纠葛，错过了发展良机，还给品牌带来了不小的负面效应。为此，有营销专家指出，傻子瓜子如果想再续辉煌，必须破除企业和领导者的小农意识，避免内耗，创新改革成为当务之急。

    年广久怀疑儿子死因 千万资金不知去向

    据报道，小“傻子”年金宝的死因至今仍众说纷纭。照芜湖警方的说法，年金宝和另一位袁姓女子是因煤气中毒，吸入过量一氧化碳而导致死亡。对此，年广久则持有不同看法。

    目前，警方还没有将年金宝的真正死亡原因告诉家属。不过，年广久对儿子死于煤气中毒有自己的看法。他认为，死者的卧室虽然不大，但后面有一个大窗，前面也有两个小窗，煤气离卧室还有一段距离。

    另据年广久透露，年金宝死后，家属安排人员对年金宝公司的账目进行清理，结果发现有一大批钱款不知去向，金额约有一千多万元。目前，年家正在对年金宝的账目进行仔细清查，等确认账目确实出现问题后将向警方报案。