业内人士表示，贵州茅台一系列举动的背后可以解释为，茅台目前遇到不小的价格下行压力，打假也是为了保业绩

　　近日，贵州茅台起诉贵州荣和烧坊酒业有限公司(下称荣和烧坊)商标侵权官司一审在北京丰台法院开庭，但一审未果。

　　荣和烧坊相关人士接受《证券日报》记者采访时表示，一审中，茅台举证不足，因此要推迟15天以后在开庭。在荣和烧坊人士看来，从法律的角度看，茅台不会赢这场官司。他们有信心打赢这场官司。

　　清扫“MAOTAI”商标

　　将殃及茅台镇酒企

　　此次茅台起诉荣和烧坊起因于“MAOTAI”字母商标。在荣和烧坊看来，“MAOTAIZHEN”是一个地标名称，虽然茅台已经将其注册商标，但是根据商标法第49条规定，“MAOTAI”作为地标名称，具有公共资源的属性，所有茅台镇酒厂都有权使用，不应被一家独占。

　　“我们封面图案与茅台的也是不同的，他们的是黑白的，而我们的是彩色的，就算茅台注册彩色商标，那么他们的注册时间也比我们晚，”上述荣和烧坊人士向记者表示，“我们在包装盒与瓶身上均已突出“荣和烧坊”字样，与茅台酒厂的产品存在明显差别，不应认定误导公众。”

　　对于荣和烧坊与茅台这场商标案，在法院没有作出判决之前，一切都待定。但值得一提的是，贵州茅台在打假和商标方面近两年来的动作和力度明显加大。

　　据知情人士向记者表示，从去年开始，茅台已经在围绕商标打起了官司，并起诉了不少茅台镇上不少酒企业。

　　“茅台镇上，中小酒企业占市场份额90%，而茅台只占到了10%，茅台想打压掉所有的中小企业困难很大，”一位业内人士对记者表示。

　　上述业内人士看来，面对茅台的“围剿”，茅台镇上的中小酒企一般都是“散地游泳”，做自己的品牌，遇到事情也是单独承担。

　　贵州怀庄酒业集团有限责任公司副总赵海接受《证券日报》记者采访时表示，茅台这么做是为了保护品牌，并不是要一棒子打死茅台镇上的中小酒企，只要大家合法经营，不要刻意突出“茅台”两字，茅台不会无故找企业麻烦。

　　另外，茅台近日又起诉了浙江温州十家商户，理由也是商标侵权，索赔160万元。

　　维护知识产权

　　还是打压小企业？

　　在赵海看来，茅台酒因茅台镇而得名，而茅台镇则因茅台而闻名，茅台没必要起诉，也没必要争一个谁对谁错，这样对大家都不利。另外，茅台镇上的小酒企，生产出的酒产品都是有价值和品牌形象，没必要突出“茅台”二字。

　　而对于茅台不断举起法律武器针对茅台镇上的酒企一事，赵海这样告诉记者，“茅台在注册茅台商标后，就曾经拿出一段时间来查‘榜’茅台商标，现在重拳打击也是为了保护知识产权。”

　　对此，有酒行业资深人士表示，目前，茅台镇的酒企发展迅速，这些都给茅台带来了压力，而清理商标可以让茅台镇上一些企业倒闭。

　　而这点赵海并不认同，赵海表示，茅台不会让茅台镇上的酒企业倒闭，也不会去收购他们，只是净化一下市场，比如赖茅就是一个例子，因为赖茅的酒层次差距很大，而产量巨大，清理也是一件好事。而茅台对于其他茅台镇上酒企的起诉案，只是保护茅台的知识产权。

　　对于茅台不断举起法律武器针与地方酒企对簿公堂一事，虽然业内众说纷纭，但茅台今年来不仅从战略上还是从打假方面都做的十分的积极。茅台如此反常的举动，在一些酒行业人士看来是另有原因的。“茅台目前遇到不小的价格下行压力，茅台这么做的目的就是为了保业绩”。

　　“第一，三公消费禁止喝高档酒对茅台的影响很大；第二，市场上的假酒太多，已经影响茅台的销售；第三，茅台镇上的酒企业近来发展迅速，已经对茅台产生不小的压力。另外，茅台经销商囤货严重，他们有可能随时抛售会给茅台市场价格带来影响,”某资深酒行业人士分析道, “正是由于这些因素的存在，茅台才大刀阔斧的进行改革，并花大力气来打假和营销。茅台派出120名营销人员和30名打假人员到市场上足以说明茅台面临价格下行压力巨大。茅台正是意识到这些情况，开始注重系列品牌的拓展，其中，茅台仁酒和茅台酱酒则是茅台重点打造的两款中高档酒。”

来源：中国经济网—《证券日报》   夏 芳