谈起中国白酒的奢侈品话题，不少人觉得这已是老生常谈。然而，近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液赫然与路易威登、爱马仕和宝马等国际品牌大佬，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”。一时间，关于茅台成为“奢侈品”，是幸哉还是悲哉的讨论，在网上传得沸沸扬扬。

　　以120亿美元品牌价值

　　国酒登上“奢侈品榜”

　　据悉，这已是胡润研究院连续第八年发布此报告了。值得注意的是，今年，中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌“并列”在一起，登上胡润“奢侈品榜”。其中，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值高于奔驰和香奈儿。而在同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。五粮液的品牌价值则为70亿美元，排在第七位。

　　据悉，此次全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，来最终确定品牌价值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

　　此外，胡润此次还首度发布了“十大最受富豪青睐的送礼品牌”，茅台也是榜上有名，位列第五。

　　反对“奢侈品”之说

　　茅台称胡润榜与己无关

　　对于此次入榜，茅台有关负责人叶远鸿近日强调：“茅台从来没有申报奢侈品资格，胡润的榜单我们一点都不知道，与茅台没有任何关系。”

　　值得一提的是，去年11月，关于“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息曾一度闹得沸沸扬扬。有媒体评论曾许诺“让百姓喝得起”的茅台已脱离草根。此后，茅台集团名誉董事长季克良在接受采访时称，茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。但市场人士认为，其价格已经将其地位抬高至“奢侈品”等级。

　　另一上榜白酒品牌五粮液也否认自己的奢侈品身份。五粮液董事长唐桥此前曾明确表态，五粮液不会去做奢侈品。并称，国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中奢侈品。

　　而与之形成对比的是，竞争对手泸州老窖则表示誓将奢侈品路线进行到底。如1月9日，泸州老窖就推出了两款限量版高端白酒。

　　“百姓何时易品尝？”

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　　网友做打油诗表感叹

　　此消息一出，网友们一片哗然。网友中既有认为茅台、五粮液很“牛”，扬名天下，但也有不少网友对此表示了自己的担忧。诚如网友“马啸宇”说的：“茅台本是无情物，最恨变味多殊途。如今跻身奢侈榜，几人喜悦几人哭？”

　　网友“魏宝”表示：“茅台价值进四强，为国争光当赞扬。百姓何时易品尝？还请酒商细思量。”

　　网友“老兵”一口气做了几首打油诗，如：“奢侈品牌排排座，茅台居四榜上落；望酒兴叹是百姓，天价美酒助骄奢。再比如：酒逢知己少茅台，原是茅台榜上呆；若要茅台下凡尘，包瘪钱缺勿开怀。”

　　“老兵”解释，茅台品牌高居世界奢侈品榜前四位，说明茅台酒已经不是一般意义上的消费品了，它与人民大众，难免产生距离。和“老兵”一样做打油诗发表感慨的网友还有不少。网友“纪立刚”说：“在现实社会中，有几个百姓能喝得起天价茅台，普通人根本就享受不到茅台的酒香。我想如果远离了最广大的受众群体，这对民族品牌的继承和延续是很不利的。”

　　距离“世界级”有多远？

　　中国品牌还有长路要走

　　对此新闻，浙江大学传媒与国际文化学院教授、博导李杰认为，按照奢侈品本身的定义，茅台、五粮液的价格越来越高，又不是生活必需品，此次榜上有名，虽在大家的意料之外，但又在情理之中。中国是全球奢侈品消费的大市场之一，随着中国国力的提升和经济的发展，可能会有更多的品牌进入奢侈品行列，这是一个大的趋势。

　　但是，李杰也指出，茅台、五粮液登上全球奢侈品牌榜，既是中国的一个进步，也同时暴露出了中国品牌在品牌文化建设方面的短板。茅台和五粮液与国际上的名酒相比，在文化内涵、文化档次、个性创意等方面，还存在不少差距。如中国白酒在文化内涵的提炼上，多是讲传统悠久和王者风范，这样的品牌文化内涵过于单调和单薄，缺乏国际市场上的影响力和号召力。

　　所以，尽管此次中国品牌入选，但未来仍有很长的路要走，当然，中国酒企要跻身世界级品牌，也并非易事。目前，茅台、五粮液的世界通用性还较低，企业该做的事情还有很多。

　　记者发现，有数据显示，目前已经有 80% 的世界知名奢侈品品牌进入了中国市场，中国市场在这些品牌总销售额中的占比呈现不断上升的态势。而茅台、五粮液等白酒产品 98% 左右的市场都集中在国内，即使近年来加大了对国际市场的开拓，但结果仍然不尽理想。