中国聚焦:商品内外不同价引发中国人境外购物潮

    年初以来，许多出境游的中国游客都多了一项购物任务：大量采购茅台酒和中华烟，因为境外售价比国内便宜很多。大量消费者的跨国消费使国产商品内外不同价的现象引起广泛关注。

    在北京一家外企工作的李先生节后刚从美国探亲回来，与以往旅行不同的是，这次他带了不少茅台酒回来。“比国内价格便宜一半，当然要多买点。”他表示，周围不少人都出国买高档烟酒。

    据媒体报道，在美国华盛顿商店里出售的53度飞天茅台酒，375毫升装售价折合人民币约550元；而相同品牌和容量的茅台，国内售价约为1050元，是国外售价的近两倍。

    北美的茅台经销商表示，受巨大价格差异的影响，去年12月起茅台生意就非常火爆。一个月的生意就顶得上平时一年的销量，且购买者都是准备带回国的中国人。

    不仅是茅台酒，五粮液、中华烟、手机、电脑等等都成为中国人海外“扫货”的目标。中国最大的网上商城淘宝上还专门诞生了为国内居民海外代购的网络商家，盈利不菲。

    分析人士表示，这种现象的根本原因在于中国消费者对高档商品的需求日益增强。据统计，茅台集团2010年度销售收入突破150亿元。该集团计划到2015年，茅台酒产量达到4万吨，集团销售收入达260亿元以上。在产能急剧扩张的背后，无疑是对市场前景的高度乐观。另一方面，国内茅台酒的提价加剧了这种局面。2011年1月1日起，贵州茅台上调产品出厂价格，平均上调幅度为20％左右。而海外市场的终端销售价远低于国内指导价。

    茅台酒厂一位不愿透露姓名的负责人表示，针对海外市场的低价销售，是出于茅台进一步培养海外市场的发展战略考虑，数量不多，影响也就不大。

    对外经贸大学国际贸易专家张军生指出，中美两国的消费文化差异也是导致内外价格差别的原因之一。“在中国，茅台酒被赋予了身份地位等外在属性，是消费者追捧的对象。美国消费者不这样看，茅台的销量一直平稳。”

    受到中国消费者垂青的不仅是茅台酒。贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场在未来5年将达到20－35％的年增长速度。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。

    另一方面，中国人境外消费的对象已从奢侈品向普通商品延伸。2010年下半年以来，内地人去港澳购买日用品成为新兴潮流。深圳罗湖海关去年12月统计显示，每周末出境人数接近40万，同比上涨了20％。

    分析人士表示，内地物价上涨、人民币对港元持续升值，以及深港往来的便利化，是促使内地人南下购物的主要原因。

    “30个鸡蛋在深圳差不多要27元人民币，在香港23元就能买到。”家住深圳的程女士说。国家统计局近日公布，今年1月份中国ＣＰＩ同比上涨4．9％，其中食品价格上涨10．3％。日渐加大的通胀压力，不能不使内地消费者精打细算过日子。而人民币的持续走强，让境外采购的“省钱秘籍”成为可能。

    值得注意的是，日益扩大的海外消费凸显出“中国制造”升级换代的迫切性。

    2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年中国海外代购的市场交易规模达到了120亿元。在最受消费者欢迎的海外代购产品中，化妆品、箱包、鞋帽、服装、电子产品都位居前列。

    “服装和电子产品一直是中国出口的大头产品。中国厂家制造的东西，同样的质量，贴上洋品牌在国内售价就很贵，逼着消费者去国外买。这种局面是不合理的。”张军生说。

    他指出，中国企业应加强品牌建设，将产品研发、品牌溢价等高附加值环节牢牢掌握在手中，这样才能逐渐缩小不同品牌的价格差距，将更多的消费者留在国内。