预告：如此火热的市场，自然也就成了商家火拼的战场。根据中国饮料工业协会提供的数据，目前包装饮用水的市场格局为：纯净水占46%的份额，以娃哈哈、怡宝为首；矿物质水占28%的份额，以康师傅为首；天然水占11%份额，以农夫山泉为首”。还真有点三国争霸的性质，看来这瓶装水的市场还真是火热。于是，我们的记者就在天气最热的时候，找到了比拼也最火热的水的战场，杭州。

　　演播室一：

　　欢迎走进《商道》，我是王凯。

　　每年夏天，饮用水都不甘寂寞。天气越热，这个水的市场也就越热，有多热呢？咱们来看一个数据，(出模拟图)根据中商情报网的研究数据显示，2009年中国瓶装饮用水的产量达到了3160万吨，同比增长近30%；而且未来五年，这种高速增长的趋势依然会得到持续。

　　如此火热的市场，自然也就成了商家火拼的战场。(出模拟图)根据中国饮料工业协会提供的数据，目前包装饮用水的市场格局为：纯净水占46%的份额，以娃哈哈、怡宝为首；矿物质水占28%的份额，以康师傅为首；天然水占11%份额，以农夫山泉为首”。

　　还真有点三国争霸的性质，看来这瓶装水的市场还真是火热。于是，我们的记者就在天气最热的时候，找到了比拼也最火热的水的战场，杭州。(使用可移动电视引出画面：超市各种瓶装水价格快切、炎热的天气。配字幕：2010年7月24日 杭州)

　　小片

　　记者：这水多少钱一瓶买的？

　　路人3：两块。

　　记者：两块钱，您觉得贵吗？

　　路人3：贵。

　　记者：多少钱合适啊？

　　路人3：一块。

　　路人4：好像都卖两块钱吧？

　　记者：超市里会卖得便宜一点。

　　路人4：超市里边，太远了。

　　路人5：不考虑(价格)，凉快就行，天太热。

　　胡德好：我们现在就盼着天气热，我们的销量就会上去了。

演播室二：

　　天太热，图方便，所以，超市里低价促销的水卖得火热，大街上游商小贩高出超市一倍价格的水，也卖得热火朝天。每年夏天，瓶装水的市场都这样热闹非凡，但其实仔细想想，这几年，瓶装水的价格却是逐年降低的，以往，在超市，瓶装水的售价往往都在1块钱以上，而如今，9毛，7毛，甚至跌破6毛。而一路领跌的，就是一向使用低价利器的康师傅！

　　短片一：

　　解说：

　　2004年，当康师傅杀入瓶装水市场的时候，靠的就是用低价迅速占领市场。而康师傅的进入，也让本就火热的瓶装水价格战再次升级。

　　画面(一组不同价格的水快切)

　　同期：

　　超市人员：最便宜就是康师傅，一块钱一瓶。

　　消费者：按照正常的价格来说，应该说康师傅的价格是最低的。

　　群众：就一块钱一瓶，当然越便宜越好，而且质量还要好一点。

　　演播室三：

　　追求物美价廉，这是人们的普遍心理。但是作为生产企业，人家不可能不赚钱。瓶装水的市场价格，我们去大街上转一圈就一目了然，可是您知道咱们经常喝的那些瓶装水，出厂价格到底是多少钱吗？今天，我们就请国内瓶装水的三大巨头为您一一揭秘！

　　短片二：(用画面表现三巨头：宗庆后：娃哈哈集团公司董事长兼总经理VS钟睒睒：农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理VS黄国书：康师傅饮品控股有限公司饮品事业群副总裁)

[1] [2] [3] [4] [5] [6]  下一页