都说天下没有免费的午餐，但这个夏天我们每人却可以喝到三瓶免费饮料。今年2月起，康师傅、统一、可口可乐、百事可乐等饮料巨头们纷纷举行“再来一瓶”的有奖促销活动。

　　康师傅出手最大方，到今年9月活动结束时计划送出15亿瓶，较去年的7亿瓶增长一倍；可口可乐位居第二，将送出1.4亿瓶，而统一的中奖率也高达10%，再加上百事可乐的9千万瓶，各大巨头的赠饮总量或将高达20亿瓶，即使饮料消费者数量达到全国人口的一半，人均也可喝到3瓶免费饮料。

　　但记者连日来采访了多位消费者，他们均表示今年没有中过奖。这20亿瓶是否只是巨头们的宣传口号，实际的赠饮量是否根本不可能有那么多？记者采访了部分企业，他们均称中奖率是固定的，总的赠饮量要看总销量而定，有企业则承认：“的确没有第三方机构来证明我们送出了那么多饮料！”

　　现象

　　饮料企业“放水解旱”掀起“赠饮大战”

　　细数一下，今年康师傅、统一、可口可乐、百事可乐等几大饮料巨头都不约而同地加入了“再来一瓶”有奖促销。其中力度最大的莫过于康师傅，其在广告宣传中称去年夏天共送出7亿多瓶赠饮，今年将大增至15亿瓶。参与产品线也由去年的茶饮料延伸到果汁系列饮品，包括冰红茶、冰绿茶、劲凉、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、大麦香茶、乌龙茗茶、铁观音茶，康师傅果汁、鲜の每日C，酸梅汤、酸枣汁等；参与产品规格有350ml、500ml、550ml、1000ml，几乎涵盖了康师傅所有的饮品。

　　在这场“赠饮大战”中，可口可乐的声势排名第二，大搞“可口可乐一家，请你喝（原叶）茶”的促销活动，几乎涵盖旗下可口可乐、雪碧、芬达、果粒橙、果粒奶优等全线产品，宣称消费者有1亿4千万个机会免费获赠原叶绿茶。百事可乐的七喜给消费者提供了9000万个赠饮机会。

　　此外，饮料巨头统一，甚至是麒麟旗下的午后红茶也加入了这场大战中。从目前市面的情况来看，到今年9月底，消费者获得的免费赠饮很可能会高达20亿瓶，以每瓶1.8元的销售成本来看，价值高达30余亿元。

　　调查 1

　　中奖数量企业说了算！

　　超过20亿瓶的赠饮是企业画的一个大饼，还是消费者确实能享受到的“福利”呢？并没有一个权威的机构能给我们一个肯定的答案。

　　广州某大型饮料经销商的相关负责人在接受记者采访时表示，康师傅宣称的15亿瓶赠饮没有可能，以15%的平均中奖概率来说，其销售应超过100亿瓶，按15瓶/每箱32元/箱算，也就是7亿箱以上、230亿元的销售额。 “7个月（活动从2月持续到9月底）要完成200多亿的销售额，这太夸张了！这正是康师傅饮料去年全年的销售额，增长率将接近100%，不实际！” 该人士强调，今年6月广州开始实行车辆单双牌行走，在运输方面将遭遇很大阻碍，对快消品行业肯定有影响。

　　另外“按康师傅广告所说的茶饮料中奖率20%，等于它们要销售出去的货全部是8折，康师傅茶饮料一般是32元/箱，15瓶/箱，每瓶2.13元，再8折就是1.7元的销售成本，而PET瓶每个成本接近1元，剩下的内容物、运营成本、人员费用、损耗、车辆等等的开支，怎能消化？ ”由此该人士推断，赠饮里面的水分一定很大，只是一种宣传，加上兑奖不方便，真正能兑到奖的人不太多，“我推算大概就送出3分之一左右。”

　　该人士同时指出，现在饮料企业工作人员都很不喜欢做“再来一瓶”这类活动，管理起来很困难，还有就是假瓶盖问题普遍存在。“有人专门买盖子回来印了去兑奖，兑奖点的人不一定都会识别。当兑奖点收到大量假瓶盖后，需要厂家兑换，厂家是接受还是不接受呢，这是个很大的问题。”

[1] [2]  下一页