欢迎光临陕西食安网! 2025骞�3鏈�16鏃� 鏄熸湡鏃�銆�鍐滃巻 2鏈�17鏃�銆� 设为首页   加入收藏   联系我们    在线投诉
网站眉顶图
首页 | 资讯中心 | 消费警示 | 食品时政 | 法律法规 | 企业风采 | 食品科技 | 安全示范 | 食品与法 | 饮食安全 | 地方报道 | 茶馆奇闻 | 美食中国 | 饮食文化 | 展会
公告 | 消费动态 | 教你一手 | 食品鉴别 | 名录大全 | 校园饮食 | 中华名号 | 热点聚焦 | 农业动态 | 特色食品 | 专家提醒 | 健康提示 | 食安动态 | 权威公示 | 果蔬
您当前位置:陕西食安网 >> 热点聚焦 >> 浏览热点聚焦
整编贴牌商 西凤酒再启改制
来源:中国食品监督网    更新时间:2010年03月16日    关注度:1112     【字体:

“东湖柳,西凤酒,姑娘手”,自古为陕西凤翔佳话。

    作为中国资格最老的 “四大名酒”之一,偏安西北的西凤酒长期以来都苦于掉出白酒业“第一梯队”,亦作为优质资产频频传出战略投资者绯闻,惜之“绯闻对象”屡屡失之交臂。本报获悉,西凤已再次拟定增资扩股协议,准备引入新的战略投资者。

   有贴牌商称,此时恰逢部分品牌使用合同到期,西凤亦准备着手对子品牌进行整合,“初步模式是将一些到期品牌置入到新公司,由西凤和贴牌商共同持股。”

   此举引起一些贴牌商的不满,而西凤股份二股东亦以股东大会程序缺失为由,对其增资扩股提出异议。

贴牌

   西凤酒是我国最古老的名酒之一,其产地陕西宝鸡凤翔为周秦发祥之地,有历代酒香之称。

   唐贞观年间,西凤酒就有“开坛香十里,隔壁醉三家”之典故,明时,凤翔境内“烧坊遍地,满城飘香”,酿酒业大振,地境路人常“知味停车,闻香下马”。

   1956年,国营陕西省西凤酒厂成立。但在90年代白酒业的汹涌浪潮中,“酒香不怕巷子深”的固有思维让西凤迅速“掉队”,无论是销量,还是品牌认知度,当时的西凤都远远落后于茅台、五粮液[26.57 0.72%]等一线品牌。“那时候我们只注重'内功',至于宣传、销售上,确实下的工夫少”,西凤酒股份董事长喻德鱼此前亦公开表示。

而西凤的复兴历程里,贴牌商的贡献功不可没。

   2001年前后,西凤酒厂体制松动,以好猫酒业为代表的第一代贴牌商出现,其时恰逢白酒业首轮提价风潮,而西凤酒则因为品牌无力,提价不成,经营困顿,好猫酒业迅速通过一系列营销手段,成功推出6年、15年等中高端品牌,次年销售3000万元,2003年破亿元,而同时,其他贴牌商打造的“柔西凤”等产品亦取得了巨大的成功,占领大量市场。

  这些贴牌商通常自行运作产品,自建渠道,而每年只需向西凤酒厂缴纳一定的品牌使用费。2003年,大量贴牌商开始跟进效仿,贴牌商们的销售额和影响力甚至超过了西凤酒厂的自有品牌,“现在市场上西凤的子品牌有超过200个”,上述贴牌商说,“我们也希望它不要盲目开发新品牌,但总是隔不了几天,就能在市场上看到一个没见过的牌子。”

   有贴牌商称,卖掉这么多牌子后,西凤高层亦意识到200多个品牌实在“太多太杂了”,希望向五粮液学习,着手对子品牌进行统一规划和整合。

   部分品牌使用合同到期,成为了整合的一个契机,“西凤希望把一些到期品牌纳入到新公司中,新公司由西凤和贴牌商共同持股,以此来完成整合”,他说。

   但这也是一些贴牌商所不愿看到的,由于产品定位、渠道建设、宣传推广每每要亲力亲为,“感觉就像自己养大的孩子,别人要收回去”。

   截止3月11日,记者就此事多次联系包括西凤酒股份董事长喻德鱼、副总经理张锁祥在内的多位高管,部分高管并没有否认此事,但均不肯对此进一步接受采访。

改制

   深厚的历史底蕴曾令西凤屡屡成为并购对象。

   2003年4月份左右,斯威特与西凤酒管理层开始谈收购西凤酒事宜,但斯威特大约1亿多元取得控股地位的出价,令西凤方面无法满意。

  此后,原西凤酒厂总经理刘敏执掌的深圳万基也试图并购西凤,但遭到了大股东宝鸡市政府和西凤酒厂管理层的一致反对,据称理由是不愿让出控股权。

   此后,包括海航等投资机构都与西凤传出过并购“绯闻”,最明确的意向则来自于中粮集团。2009年,包括西凤高层和中粮集团人士都曾默认在进行合作谈判,但最终,尽管西凤引入战略投资者的愿望迫切,中粮亦一直希望购买有影响力的白酒品牌进军“全产业链”,但谈判依然无疾而终,控股权依然是双方最大的分歧。

  作为西北战略要地,陕西是西北5省白酒销量最大的省份,并购西凤遇租后,中粮转向陕西另一知名白酒品牌白水杜康,华泽集团亦在2009年收购了陕西太白的大部分股权。

   现在,西凤已再次拟定增资扩股协议,试图引入新的战略投资者。

   该公司一位高管对本报确认说,“我们是在对公司进行股份制改造,并成立了改制办。由公司副总经理张宝乾全面负责改制工作。”这个说法同时得到了该公司总经理贾智勇的确认。但二者都以不如张宝乾了解情况为由,回绝了记者进一步的采访。张宝乾对于本报的提问未予回应。

   目前西凤的股权结构中,国有股以75.86%股权处于绝对控股的地位,据二股东深圳盈信披露,陕西西凤目前总股本2.3亿股,其中深圳盈信持有8.86%股份,西安第一印刷厂持有0.88%股份,其余股份由陕西省西凤酒厂及其工会持有。

   拟定的增资协议将扩股1.7亿股,公司总股本为4亿股。深圳盈信称,对谁是战略投资者,认购价格几何,并不知情。西凤高管亦拒绝对此进行透露。

  但是,深圳盈信对此提出了强烈不满,理由是,“增资扩股议案从未提交董事会、股东大会审议表决,深圳盈信作为第二大股东,未收到任何表决议案及通知。”同时,深圳盈信认为,增资扩股后,其权益将被明显摊薄。

  西凤人士拒绝对此发表评论。目前,亦无从得知导致深圳盈信持反对态度,到底是西凤的增资扩股程序本身问题,还是对即将引入的战略投资者缺乏信心。诸多迹象显示,此事远未水落石出,福祸难料。

张延龙 周亚玲


分享到:
更多
您看到此文章时的感受:已有 0 人表态!

0%
高兴
高兴

0%
同意
同意

0%
好文
好文

0%
关注
关注

0%
新奇
新奇

0%
流汗
流汗

0%
愤怒
愤怒

0%
惊讶
惊讶
打印此文】【关闭窗口
上一篇文章:酒精兑水充名酒判五年半罚20万
下一篇文章:奶粉涨价为圈钱? 专家成本论不成立!
陕西食安网版权及免责声明:
① 凡本网注明“本站原创”的信息作品,版权均属于本网所有。如偶有转载、摘编和发表本网信息作品,请注明"来源:“www.cnfdn.com.cn陕西食安网”。如需要经常性转载、摘编和发表本网信息作品,请事先与本 网联系。违反上述声明,将追究其相关法律责任。
②凡本网文稿内注明“来源:XXX”的文章,均转载自其他媒体,意在为公众提供免费服务。根据“文责自负”的原则,转载该文章并不代表本网赞同其观点和对其真实性的负责。
③ 如因本网发布的作品内容涉及版权或存在其他问题,请于文章发布后的30日内与本网联系。本网视情况可立即将其撤除。
关于我们会员专区诚聘英才联系我们帮助信息电子商务在线投诉纠错留言网站导读友情链接
© 2001-2023版权所有 陕西食安网 |网管QQ| 345615198 1960375031 1405218651
本网特聘北京惠诚律师事务所律师为常年法律顾问。 技术支持:【善微云】
陕ICP备2023002380号-1

陕公网安备 61019602000245号