欢迎光临陕西食安网! 设为首页   加入收藏   联系我们    在线投诉
网站眉顶图
首页 | 资讯中心 | 消费警示 | 食品时政 | 法律法规 | 企业风采 | 食品科技 | 安全示范 | 食品与法 | 饮食安全 | 地方报道 | 茶馆奇闻 | 美食中国 | 饮食文化 | 展会
公告 | 消费动态 | 教你一手 | 食品鉴别 | 名录大全 | 校园饮食 | 中华名号 | 热点聚焦 | 农业动态 | 特色食品 | 专家提醒 | 健康提示 | 食安动态 | 权威公示 | 果蔬
您当前位置:陕西食安网 >> 热点聚焦 >> 浏览热点聚焦
五粮液茅台烧钱血拼保健酒 业界做大有难度
来源:中国食品监督网    更新时间:2010年01月14日    关注度:     【字体:
    面对砸出3个亿推广营销费用的茅台白金酒“送礼升级”的咄咄逼人,五粮液黄金酒日前宣布,五粮液保健酒公司将斥资2亿元扩建黄金酒产能,未来黄金酒可年产1.2万吨,成为世界上保健酒生产规模最大的基地。

  两酒王贴身过招

  去年年初,巨人集团斥资3亿重金,为其与五粮液合力推出的黄金酒实施“脑白金”式的广告轰炸,在全国各地“攻城略地”。黄金酒诉求上主打礼品市场,“送长辈,黄金酒”。

  然而,去年8月横空杀出来茅台白金酒,如数撒出3个多亿推广营销费,广告词也与五粮液黄金酒针锋相对:“送礼升级,今年流行白金酒”。

  经过几个月贴身过招,年终盘点两大酒王战绩,都未达成目标。白金酒去年8月在山东、江苏、安徽、河北、北京、天津、辽宁、陕西、内蒙等10个省(市)先后布下销售点,然而,全国性的市场推广仅维持了不到半年。去年底茅台经销商大会后,白金酒即宣布暂时不再开拓新的市场。业界认为,茅台叫停白金酒扩张是因为其销售遇冷。

  五粮液保健酒公司副总经理刘国强对记者表示:“保健酒的确存在消费者购买障碍,消费者的认识误差,这是今后黄金酒的营销重点。但是黄金酒的销售还是有稳步增长的,2009年10月份,黄金酒已经实现10亿元的销售额,而12月份一个月,公司就收到经销商1亿元的回款。”只是,这个10亿元目标的实现比是史玉柱当初扬言的“三个月”迟了大半年。

  保健酒做大有难度

  据介绍,目前黄金酒生产线日产能42000瓶,年产1530万瓶。刘国强告诉记者,产能设计有前瞻性,目前的计划产能考虑了5年发展需要。据黄金酒去年10亿元销售、每瓶138元零售价计算,目前年销量约为700万瓶,仅为设计产能的一半不到。这意味着,黄金酒计划未来几年产销量要翻番。

  刘国强称,黄金酒的目标是成为“中国礼品保健酒第一品牌”。第5次全国人口普查,我国50岁以上城镇男性居民人数5280万,其中50—59岁的人49.5%每天或几乎每天喝白酒,60岁以上的58.5%每天或几乎每天喝白酒。这5280万人至少有一半子女是黄金酒的直接目标消费者。“全国每年约有150亿元的白酒被购买了送长辈,黄金酒一旦成为该细分市场第一品牌,年销售额可达到30亿元以上,就进入了全国白酒销售10强。”

  记者走访市场发现,目前黄金酒的终端售价为136元—138元/瓶,而国内三大保健酒劲酒仅售36.9元/瓶,致中和也只卖22元/瓶,700ml椰岛鹿龟酒售价70元/瓶。相比之下,黄金酒的价格要比其他同种规格的保健酒贵许多。消费者问:“都是保健酒,都用了药材,难道因为是礼品就能贵那么多?”

  对于礼品定位保健酒普遍销售不理想的现实,国内品牌营销专家李志起分析,礼品酒定位自我局限,在酒业结构里的份额小,想要把酒业结构颠倒难度很大。

  反观保健酒行业餐饮模式的领先者劲酒,今年销售收入有望突破28亿元。若以黄金酒、白金酒的售价与劲酒相比,两者的销量和市场占有率差距清楚立现。


分享到:
更多
打印此文】【关闭窗口
上一篇文章:疑食不合格太子乐奶粉小孩腹泻不止 厂商冷漠
下一篇文章:淘宝称食品凭证准入非强制 卖家建议以网管网
陕西食安网版权及免责声明:
① 凡本网注明“本站原创”的信息作品,版权均属于本网所有。如偶有转载、摘编和发表本网信息作品,请注明"来源:“www.cnfdn.com.cn陕西食安网”。如需要经常性转载、摘编和发表本网信息作品,请事先与本 网联系。违反上述声明,将追究其相关法律责任。
②凡本网文稿内注明“来源:XXX”的文章,均转载自其他媒体,意在为公众提供免费服务。根据“文责自负”的原则,转载该文章并不代表本网赞同其观点和对其真实性的负责。
③ 如因本网发布的作品内容涉及版权或存在其他问题,请于文章发布后的30日内与本网联系。本网视情况可立即将其撤除。
关于我们会员专区诚聘英才联系我们帮助信息电子商务在线投诉纠错留言网站导读友情链接
© 2001-2023版权所有 陕西食安网 |网管QQ| 345615198 1960375031 1405218651
本网特聘北京惠诚律师事务所律师为常年法律顾问。 技术支持:【善微云】
陕ICP备2023002380号-1

陕公网安备 61019602000245号