最近,宝洁推出了一款新牙膏,售价达到了159元/支。而记者在购物平台发现,目前国内高端牙膏单价多在30元～40元,但也有海外购牙膏价格远超159元/支,有75克牙膏价格竟达500元,卖家称其为“牙膏中的爱马仕”。

　　宝洁大中华区口腔护理品类总经理邓胜蓝表示,希望借此款由宝洁旗下口腔护理品牌欧乐B推出的牙膏,帮助更多追求高品质生活的中国消费者,实现专业口腔护理的国际化和日常化。但消费者对此是否买账呢?在记者随机采访的消费者中,有超过半数表示价格过高。

　　《每日经济新闻》记者从宝洁相关人士获得的资料显示,新推出的专业护龈双管牙膏分为清洁牙膏(113克)和洗牙啫喱(65克),双管搭配使用,主要是针对中国的高端消费人群和都市精英阶层,宝洁方面宣传称:“睡前刷牙后,第二天醒来感觉像刚刷完牙一样干净。”

　　对于这么贵的牙膏,消费者给出了不同的选择。

　　定期做牙齿护理的朱女士告诉记者,欧乐B推出的新牙膏将清洁和修护分开,这种双管的新模式让人眼前一亮,“有点像洗发护发分开的感觉。如果好用的话,会考虑用,因为我平时花在牙齿上的钱就不少了。”

　　但也有消费者也表示,两支牙膏加起来178克,售价却高达159元,平均下来,超过0.9元/克的价格有些吓人。

　　实际上,记者在购物平台发现不少品牌均有高端系列。其中,云南白药(留兰香型)120克3支装为95元,即单支约为31.7元,云南白药(清爽薄荷)180克单价则为68元。

　　此外,舒适达全方位100克防护牙膏售价46.9元/支;日本狮王CLINICA酵素洁净立式牙膏130克,售价41.9元;高露洁光感白专业美白牙膏(清悦薄荷)170克,售价29.9元;佳洁士健康专家精研抗牙龈红肿出血牙膏140克,售价32元;韩国LG竹盐系列倍瑞傲儿童牙膏80克,售价27.9元。

　　随着牙膏从单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品,中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显,高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。

　　据了解,目前中国高档牙膏市场,以云南白药牙膏市场份额最大,其凭借高端草本路线在牙膏市场取得了不俗的业绩,2014年的销售额在30亿元左右。2009年进入中国市场的高档牙膏品牌舒适达,目前在高端牙膏领域业绩与LG竹盐平分秋色,紧随云南白药之后。

　　值得注意的是,《每日经济新闻》记者在网购平台上还发现,单价超过百元的高价格牙膏并不鲜见,高价牙膏多以孕妇及儿童牙膏为主,虽然价格高,但因为消费群体的特殊性,销量并不小。

　　在它们面前,宝洁此次推出的159元牙膏只能算“小巫见大巫”。

　　以莲果品牌正畸、美护牙膏为例,该牙膏价格为249元/支,净含量仅为65克,平均近3.84元/克,而据和讯黄金显示,2月17日国际白银人民币报价为3.19元/克,也就是说,牙膏的价格还贵过白银。该产品上架不足4个月,目前销售已经超过500支。

　　除孕妇、婴儿专用牙膏外,也有少量海外代沟品牌牙膏价格高企,以Swiss　smile牙膏为例,该品牌旗下的草本舒缓敏感牙膏、美白牙膏,单支价格均为500元,并且净含量仅为75克,也就是说,平均1克的价格约为6.7元,是白银价格的2倍。

　　本文来源:每日经济新闻　作者:吴泽鹏　责任编辑:任万顺_NF5229