今年的7月份，国家药监局将启动《化妆品标签标识禁用语清单》的禁用标签办法，例如新生、复活、无添加、再生、汉方、中草药、有机、纳米、干细胞、活肤、抗氧等词汇，国家将明令禁止其出现在化妆品的标签和宣传语中。从品牌的角度来讲，运用这些词汇宣传能够获得消费者的信任，从而促进购买、消费。但从消费者的角度考虑，这种“夸大其词”式的宣传，显然不能够帮助消费者辨别、甄选，从而买到想要的产品，往往还会起到误导的作用。

　　虽然禁用标签办法即将实施，但是国内部分化妆品牌在广告语的宣传上面并没有过多改善。在百度上搜索“相宜本草”，其第一条介绍品牌的宣传语上这样写到“相宜本草——诠释“本草养肤”理念，将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列美白、保湿、控油、防晒的产品，让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。”其中“汉方本草”、“让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。”这种宣传语显然是违反新规，带有夸大的宣传效果。点击进入该品牌官网，在品牌一款精油系列中，品牌采用了“无添加”“深入肌底，活化底层细胞”这样的词汇来描述这款产品。

　　而在另一品牌“佰草集”的宣传语中，夸大效果的现象则更为严重，不但在品牌宣传语中多次出现“本草古方”等词汇，与此同时，品牌推出的诸多系列中，无论是描述为“天地之理，以阴阳两仪化生万物；肌肤之道，以阴阳二气平衡本元”的太极养美系列，还是描述为“由自身内在平衡而焕发出的美，可谓美之本元。顺天应时，充分激发人体自身平衡调节功能，令发肤自馁而外焕发清新健康之美”的肌本理护系列，都存着在“乱用医学专业相关用语”、“明示或暗示医疗作用和效果”、“虚假夸大”等违规用语。这样的宣传往往让消费者在云山雾罩之中，凭借着一些“唬人”的词汇，就购买了也许功效并不是自己想要的产品。

　　事实上，大多数国内化妆品在宣传上，都存在“虚假夸大”的问题。如品牌“双妹”的一款面霜的功效描述为“双重水润菁华，肌肤焕然新生”，而阿芙精油的一款产品则宣称自己是“来自普罗旺斯的‘万用精油’”。品牌柏莱雅则宣传自己“运用先进的海洋科技、纯净无污染的美肌能量和深海护养成分”。功效是消费者选购化妆品时重点考虑的因素之一，国家加强化妆品功效宣称管理也是保障消费者权益的重要内容。推广品牌如果沉迷于玩营销、文字游戏，堆砌天花乱坠的广告语，忽视创新和研究，这些过度宣传势必会引起消费者的反感，所以最终损害的是品牌形象和信任感。

　　《化妆品标签标识禁用语清单》将于7月正式生效。在这一条例中明确指出，针对违反“第九条”即含有禁用词标签的，食药监局将“责令限期改正，并处1万元以上3万元以下罚款；逾期未改正的，按《化妆品卫生监督条例》第二十八条情节严重的情形处理”。如在其责令期未更改禁用词将面临哪些惩罚呢？由《化妆品卫生监督条例》第二十八条可见，国家有权责令经营单位“停止经营，没收违法所得，并且可以处违法所得2到3倍的罚款”。这是否能够彻底根绝化妆品的“虚假、夸大”宣传呢？记者将持续关注。