把品牌当人来做

    做产品品牌，做公司和做人的道理都是相通的，都是在做“信誉”，品牌即人品。做品牌首先就是找到你的目标消费群体是哪些人，她们对鸡精产品的需求是什么，她们处在什么样的生活状态，她们的人生观和价值观是怎样的等等。好味道鸡精就是要从生活的每一个细节上关心自己的目标消费者，让她们在经过一天的忙碌工作后，能为全家做出可口的饭菜。与目标消费者一样，好味道鸡精每天都在努力，每天都在进步，与您一起实现自己对未来的梦想。只有当消费者认为你的品牌个性代表的就是自己的个性，你就是自己想要购买的鸡精产品时，才会对好味道鸡精产品建立品牌忠诚。所以把品牌当人来做才能成为最终的市场领导者。

产品包装设计超越领导品牌太太乐

      一流的产品包装设计必须要具备三个条件：1、有好的品牌策略的指导；2、有清晰创意策略的指导；3、要有好的创意设计。太太乐鸡精有好吃的品牌策略和创意策略的指导，但第3个条件创意设计水平不太高，所以太太乐鸡精产品包装的设计最多只能算是准一流的。在鸡精产品包装设计中大喜大的包装设计也算是上乘的，有清晰创意策略的指导，创意设计水平也很高，但缺乏品牌策略的指导，所以大喜大鸡精产品的包装设计也只能排在二流的水平。其它鸡精产品的包装设计水平基本都排在太太乐和大喜大之后。

    好味道鸡精产品包装设计不仅有好的品牌策略指导（公司定位：新一代高纯鸡精生产专家；品牌定位：高纯鸡精；品牌广告语：一点就很鲜；产品核心卖点：鲜度是普通鸡精的2倍以上，用量比普通鸡精省一半等等）和创意策略的指导（毛笔画的圆里面纯字的设计，作为品牌的视觉符号，在销售终端具有远远超出竞品的视觉冲击力），而且具备非常高的创意设计水平（包装设计分为红和绿两个色系，正反面均结构对称，每一细节都有独到之处，而且为产品线延伸预留下来足够的空间）。好味道鸡精产品的包装设计已超越领导品牌太太乐，可以说在鸡精市场中好味道鸡精产品的包装设计是最好的。

整合营销策划构成一个完美的体系

      北京精准企划在营销策划方面有着自己成熟的品牌策划和市场策划理论体系的支撑。就像我们总结的那样，好的策划方案“看似有形，实则无形；看似无形，实则有形”。好味道鸡精产品的整合营销策划，从品牌名称，品牌定位、品牌广告语，产品核心卖点，产品线规划到产品包装设计和销售管理规划，形成了一幅完整的、完美的营销策划体系，在鸡精产品品类中是最好的。同时也实现了我们提出的“做一类产品，整合营销策划水平就要成为该类产品标杆” 的郑重承诺。

精准企划最后一道工作程序：鸡蛋里挑骨头

    在精准企划的十五项市场调研和营销策划的服务中，都有相应工作程序的支持。其中有一道核心工作程序就是智慧叠加。即在一条策略和创意主线的基础上，汇集项目组全体成员和全公司成员的智慧，只提好的方面。当调研报告、策略报告和创意设计基本完成后，我们最后的一道工作程序就是“鸡蛋里挑骨头”。在这个阶段不提好的方面，只提调研、策略和设计中的不足，而且必须是鸡蛋里挑骨头。正是因为有了这种严谨的工作态度和工作流程，才保证了我们给每个客户的提案都是一次完美风暴。

听了营销策划方案后就放心了

    山东莱阳春雪食品公司的董事长郑总是一位智慧、严谨、和蔼和真诚的企业家，也是我见过最优秀的企业老板之一。每一次吃饭都会以山东人特有的热情为我们敬酒、夹菜，让我非常感动和敬佩。在市场调研和营销策划中我们更加严谨和细心。当我们做完好味道鸡精整合营销策划的提案后，郑总在会议室门口说的一句话：“听了营销策划方案后就放心了”给我留下了深刻的记忆，也许这就是我们希望得到的客户评价。

成功来自于背后的努力

    就像我在开会的时候经常会跟公司的员工交流，不管你是做哪个职位，都得努力做到一流，做最好的自己。做二流东西今后找工作都困难。每个人的智商都差异不大，要想做到最好，就必须比别人付出的更多。在当今激烈竞争的社会中，不要梦想一份耕耘就会有一份收获，只有付出十份耕耘才可能会稳稳获得一份收获。

对于好味道鸡精这样的新产品来说，必须在营销策划的每一个核心环节超越竞争对手，才能为自己做强品牌和做大产品销量争取更多的市场机会，只有多付出才会有回报。在为好味道鸡精做市场调研和整合营销策划的近三个月中，我几乎没有睡过一个安稳觉，因为我们坚信成功永远来自于背后的努力。

春雪让我肃然起敬

    山东莱阳春雪有我见到过最好的企业高管团队。他们团结、务实、谦虚、和谐和积极进取的精神给我留下的美好的记忆。在与春雪董事长郑总，副董事长王总，总经理陈总，副总经理李总等集团高层以及中科前方石工的相处中，跟他们学到了很多东西。我们之间的合作已远远超出了物质层面。春雪让我肃然起敬，感恩春雪！

结束语：我们对精准企划的理解

精准企划就是通过对食品市场的整体把握，采用精准的市场细分策略，精准的品牌策略，精准的产品策略，精准的价格策略，精准的渠道策略，精准的广告投放策略，精准的促销策略等，集中企业资源对细分市场和目标消费群体进行精准的传播，有效减少食品企业资源和成本的浪费，快速提升品牌和产品销量的整合营销策划模式。
           
     经过十八年营销实战的检验，从公元2008年8月起，我们将会在中国食品营销领域开创一个全新的精准企划时代。我们能做到稳定地为食品企业赢利，并且对营销策划的结果负责，真正实现了为食品企业低成本，无风险营销策划的公司理念。北京精准联合企划有限公司郑重承诺：1、为食品企业提供中国一流水准的营销策划服务；2、让食品企业所做的营销策划项目在同类竞争产品中做到最好；3、给食品企业创造相当于营销策划费用10-100倍的经济效益。营销策划客户不满意100%退款。

北京精准企划——中国食品行业营销策划第一品牌。食品企业营销问题或难题全面解决

方案请进入北京精准联合企划有限公司网站。

                                                      北京精准联合企划有限公司

                                                            首席策划  丁华