“飞天”本是指飞舞的天人，将中国传统文化装进酒瓶最成功的可谓第一高价酒———茅台，茅台价格连续上涨，其中一瓶53度飞天茅台出厂价仅619元，而零售价突破却2000元，价差约1400元。

　　茅台方面甚至对经销商发出过“限价令”，但现实是越限越涨。目前，一方面茅台价格一路走高；另一方面在经销体系中，茅台已不再批增经销商，而是积极发展直营店，而围绕这瓶天价酒的财富生态正在发生变化。

　　成都商报记者历时两周采访调查，为你逐步打开这幅天价酒的利益生态图———如果把过去5年53度飞天茅台的出厂价和零售价的走势画成两条线，你会发现它们正像鳄鱼张开的血盆大口。

　　飞天茅台出厂价为619元，零售限价为1099元，但市场售价普遍高于1600元，与出厂价相差近1000元。茅台为什么可以卖得这么贵？售价与出厂价之间的巨额利润流向了何方？

　　尽管多数消费者对茅台价格的一路走高既好奇又抱怨，但有经销商向成都商报记者透露，茅台酒生产工艺特殊，往往需要5年时间才能出厂，货源紧张，物以稀为贵，而作为高端消费品，53度飞天茅台的消费群体对价格通常不太敏感，所以价格走高，依然十分受欢迎，经销茅台十分赚钱。

　　“茅台可以称作‘坐商’，坐着就可以收钱，不愁市场，拿到茅台酒就赚钱。”成都一位中端白酒企业营销负责人表示，目前茅台已是成熟品牌，人们对它的消费，已脱离了酒本身，“喝的是品牌，是面子。”

　　据他分析，高端白酒市场几乎被茅台与五粮液垄断，而同时，茅台与五粮液也算不上竞争关系，涨价对于竞争的影响甚小，茅台属酱香型、五粮液属浓香型，喝高端白酒的人对酒的口味忠诚度都很高。

　　另有业内人士表示，茅台价格畸高，固然有市场需求、酱香品质受到认可等因素，但也有部分经销商无视茅台公司的三令五申，“把茅台当作快速积累资金的现实途径，有的抄单收益，一张提货单转眼间就可卖出几十万元、上百万元。”此外，还有众多投资者蓄意收购储存、加价的情况。

　　现场调查

　　商场超市“限售”

　　成都商报记者近日在春熙路的伊藤、伊势丹商场的超市内看到，飞天茅台均标价2180元，其中一位促销员表示，每位顾客限购一瓶，一天最多售6瓶，没有多的存货。另一家商家促销员则表示，顾客需要先支付订金，他们调货后才能拿到。相比商场，专卖店、烟酒店里飞天茅台售价则相对便宜。

　　在江汉路上一家烟酒店，飞天茅台标价1700元。负责人黄先生称，若买得多，最低可以卖1400元一瓶。他自称，因为和茅台厂内部人士有关系，“我们从厂家直接进货。”对于低售价，他称主要是因为要资金回笼。去年进了90多件(12瓶/件)，只卖了20多件，还有70多件，不然也不可能这么便宜。”

　　“限价”成摆设

记者走访了林荫中街、江汉路上的多家专卖店，专卖店内都贴有茅台厂家“授权书”。记者意外地发现，在这些专卖店中，53度飞天茅台标价均为1099元，比商场、烟酒铺都便宜不少。但当记者以顾客身份提出购买时，其中一家专卖店售货员表示，“现在卖价比这个高得多，要1600多元。”对于标价与售价不符的原因，客户经理解释，“我们受一些政策、框框的限制，明白吧？常买、常喝茅台的人都知道不可能以这个价买到。”

　　公开消息显示，针对茅台零售价飞涨，茅台方面曾要求经销商限价1000元左右，对违反“限价令”的经销商还有惩罚措施。不过该限价令被指“虚设”。

　　在另一家专卖店，对于飞天茅台1099元的标价，售货员称，“标多少，卖多少，一位顾客一次只能买一瓶，但店内没货，不知道什么时候到货。”售货员进一步表示，若要多买，则需和他们的老总联系。而记者联系这家专卖店老总询问价格时，对方则称，“我们客户都是有档案的，新客户需要拿身份证来建档案，(在此之前)价格不能随便说。”一位业内人士称，“厂家规定标价1099元，但不可能以那个价格卖的。”