昨天，早报记者走访了上海一些茅台酒专卖店、大卖场和白酒经销商，发现随着茅台酒“保价令”的破除，市场上的茅台酒零售价应声跌落，多数在1400元以下，最低报价只要1120元。

　　业内人士称，茅台酒的降价既是迫于有关部门的压力，也是市场自身的要求。“事实上高端白酒的销售困境已较严重，高端白酒已无法避免降价的命运。”中投顾问食品行业研究员向健军表示。

　　早有经销商跌破指导价

　　去年12月18日，贵州茅台董事长袁仁国曾要求经销商，必须坚挺53度飞天茅台1519元的价格，团购价必须在1400元以上。由于涉嫌违反《反垄断法》，近日，茅台集团已发表声明取消了“保价令”。

　　茅台酒厂的限价一取消，53度飞天茅台酒的价格立刻松动。昨天早报记者在多家专卖店了解到，尽管多数销售商仍坚持每瓶1519元的厂家指导价，但也有商家开始以不同名义纷纷下调价格，最低至1400元。

　　沪上部分茅台酒专卖店此前就已悄悄降价促销。目前，上海市一共有41家由贵州茅台酒厂认定的专卖店和经销商。一位经销商告诉记者，早在2个月前就有专卖店打破了1519元的指导价。对于一些仍然报价1519元的同行，这位老板也有些不屑一顾，“你别看他们嘴里都喊着1519元，实际上对老顾客早就卖1400多了。”

　　早报记者昨天联系到一家位于闵行区的上海洪瑞祺祥酒业的白酒批发商，他们每瓶53度茅台酒的最低价已经降到1120元。一名工作人员说，最近茅台酒在他们那儿备货充足，买上十箱还能再优惠一些。

　　一些大卖场、百货商场，尽管茅台酒的标价仍很高，但价格也开始松动，五粮液等其他高档白酒价格也出现议价空间。“事实上高端白酒的销售困境已较严重，部分经销商已经冒着被惩罚的风险降价促销。如今，保价令的取消势必会打消经销商的顾虑，高端白酒已无法避免被降价的命运。”中投顾问食品行业研究员向健军认为，由于茅台是行业内龙头企业，其价格下跌势必会延伸至整个高端白酒，高端白酒的价格恐将整体下滑。

　　高端白酒市场收窄

　　临近春节，沪上一些超市、卖场的白酒柜台前聚集着不少顾客，大家选择的大多还是价格500元以下的中低档白酒，茅台、五粮液等柜台前顾客寥寥。“普通老百姓谁能喝得起呀！”在闵行麦德龙大卖场，徐汇区的陈老伯抱怨，10年前还能偶尔喝一瓶茅台，“现在呀，只好过过眼瘾喽！”

　　一些专家认为，眼下已进入白酒行业的春节黄金销售期，多种原因将促使茅台、五粮液等高端白酒等不得不降价。上海白酒行业协会分析称，不少高端白酒此前库存压力已经重，春节正是去库存的最好时间，而随着中央及地方对公务接待的紧缩，高端白酒的市场也越收越窄，“如果这些白酒行业还将自己置身高高的云端，恐怕未来日子不会好过。”

　　中投顾问食品行业研究员周思然也表示，价格本应由市场供求关系决定，企业无权干预终端价格。有关部门也应该对白酒行业加强监管，及时发现并取缔其“保价”等不良行为，“这会改变酒企的强势地位，迫使其根据市场需求进行生产，行业内产能过剩的风险将大大降低。 ”