安全问题消费结构

婴童用品产业的两大拦路虎

本报记者 李会报道

一年5000亿元的大蛋糕表明中国婴童用品产业潜力巨大，但产品安全问题的频频出现和婴童用品产业结构的失衡又表明中国婴童用品产业刚刚起步。

3天婴博会成交百亿，婴童用品产业用数字证明了其发展潜力。

3月27日，“第五届中国国际妇幼婴童产业博览会”在杭州举行。短短3天展期，成交额达到100亿元人民币。“中国每年出生的城市新生儿有350万，一年5000亿元的大蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”杭州婴童行业协会会长谢宏在婴博会上介绍，事实上，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。

国家人口计生委曾表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。按照新生儿出生数量进行累积计算，目前全国0至6岁婴幼儿数量约1.08亿，高峰期预计将持续到2015年。

婴童用品产业发展势头迅猛，产品安全问题却频频告急，危机之下，婴童用品企业如何化危为机，取得大发展？

“目前整个行业面临的最大问题就是安全问题。”4月20日，杭州市婴童行业协会婴童行业研究部部长胡晨告诉《中国产经新闻》记者，目前整个产业规模在增大，但产品安全的问题也日益突出，要解决产品的安全问题，就要在现有基础上提高企业内部核心管理，提高产品质量的标准，不管是从国家监管还是从企业本身，都要加强注意安全问题。

胡晨进一步指出，目前我国在相关产品的标准制定上，并不是很完善，因此，企业必须要以平常心做事，严格控制生产流水线，注意生产、运输、销售等所有环节，确保产品质量不出问题。

据了解，目前杭州市婴童行业协会正在联合国家婴童用品标准化技术委员会，启动“国家儿童食品与用品质量监督检验中心”的筹建工作。国家婴童食品质检中心保留在北京，国家婴童用品质检中心将落户杭州。此外，今年协会还将重点推进婴童业零售终端服务的规范化。

除了产品安全问题，中国婴童用品产业发展结构的不平衡也是大问题。据了解，在美国的婴童产品消费结构中，玩具大致占50%，饮食占30%，用品和服装各占10%。而在中国，玩具消费只占总支出的5%，饮食占50%以上。

根据杭州婴童行业协会的调研，中国婴童产品正常的消费比重应该与美国目前的结构类似，但中国父母的一些观念还存在偏差，这就需要企业和行业协会去进行消费引导。

“婴童产业涵盖的范围很广，除了最受关注的制造业，保姆、亲子课堂等婴幼儿服务业市场潜力巨大。”著名经济学家张曙光在婴博会论坛上指出。

据了解，用在孩子身上的花费，在3岁以前以食品为主，3岁之后则以教育为主。来自艾索的调查报告显示，在4～6岁孩子的消费中，幼儿园是大头，每月平均722元，占花费比例的32.3%，培训费用每月则接近500元，排第二，这两项费用占消费结构比例的5成以上。艾索研究总监安向龙认为，婴童消费结构因年龄带来的变化和中国的文化有关。“中国自古注重教育，家长会对孩子的要求更加严格，教育和培训方面的投入成为绝对重点。”

完善中国婴童产品消费结构与赢取消费者的信任，都需要一个漫长而艰巨的过程，这既需要外部经济环境的发展，更需要生产婴童产品企业的努力。