该广告用语不仅采用了“别让女人再埋怨”等吸引眼球的字眼，明显夸大宣传，而且使用与药品相混淆的用语，宣传治疗作用，并利用消费者的名义和形象作证明，误导和欺骗消费者。

    国家食品药品监督部门明确规定，保健品宣传禁止采用与治疗疾病有关的用语，而“强生金蛋白”在报纸宣传中多次提到了“阳痿早泄”和“前列腺病”等治疗效果，属于夸大宣传。而且相关部门禁止以消费者的名义宣传，“强生金蛋白”用了两名消费者为实例进行宣传，属于误导消费者。

    今年2月份，包括国家工商总局、中宣部等在内的国家12部委联合下发了《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，要求药品、医疗、保健食品等6类广告发布之前须经食品药品监督等主管部门审查批准，可以肯定的是“强生金蛋白”上述广告没有经过审批。(青岛新闻网记者)

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    2009年11月25日《齐鲁晚报》：近期，山东省委宣传部、省整规办、省工商局、省卫生厅、省广电局、省食品药品监管局等部门联合对全省部分重点媒体医疗、药品、保健食品、化妆品和美容服务等“五类广告”的发布情况进行暗访检查，并对检查发现的典型涉嫌虚假违法广告进行曝光，希望广大消费者提高警惕，以防上当受骗。

    “强生金蛋白”在《烟台晚报》发布广告，夸大宣传，使用与药品相混淆的用语，宣传治疗作用，利用消费者的名义和形象作证明，误导和欺骗消费者。

【视点】虚假广告媒体应担责 规则比利益更重要

在虚假广告泛滥的今天，不能不说媒体起了推波助澜的作用。按照广告发布规则，部分行业的商家在发布广告之前，需要到相关部门取得广告发布证明，然后再到媒体广告部门进行广告发布登记。但是在目前一切都存在捷径。商家干脆绕过监管，直接到媒体进行广告发布，而媒体则是来者不拒，只要交钱，什么内容都可以发，甚至明知道是虚假产品也毫不在乎。

而在广告发布后，工商等相关监管部门都对这样的广告睁一只眼闭一只眼，让不少不明真相的消费者吃亏上当。不仅如此，不良商家还拿着在媒体上发布广告当作销售的噱头，以此来证明其真实性。

笔者曾经和一位购买保健品的老年消费者交流过，笔者问他购买的原因，对方表示，自己是从广播中听到这种产品的，“广播就一定可信吗？”笔者问，“当然了，我从小就开始听收音机，电台是公家的，是不会骗人的。”当事人说得言之凿凿，但从一个媒体从业者的角度看，这种说法听起来有多么天真。

我们的媒体，就在这种天真中获取着不良利益。许多媒体一边在做着所谓的“舆论监督”报道，一边却在为虎作伥地发布虚假广告，甚至有些舆论监督报道也是为了让对方将广告投放到自己门下，费尽心机，道德缺失。

目前中国正处于一个经济转型阶段，各种市场法规和机制还不完善，采取破坏规则的非正当方式去获益者为数众多。在这种大环境下，作为中国的媒体来说，不能仅从利益的角度出发，而忽视社会责任感。媒体是一个特殊行业，利益是其本性，但其还要肩负传递信息，服务民生的责任，不应该因为市场竞争压力大，就去做有违法规的事情。

有些时候，规则比利益更重要。新闻媒体应该是市场精神的执行者和倡导者，而不是破坏者。如果连媒体都不遵守规则，老百姓还能相信谁？

媒体的良知好比文人的气节，古往今来，多少人面对诱惑不失本色，不向金钱伸手，非不能也，实不为也。