南方日报讯　(驻京记者/赵晓娜)农业部3日发布《中国农产品品牌发展研究报告》(以下简称《报告》)显示,农业品牌化将推动农业由数量型、粗放型向质量型、效益型转变,增加农民收入,提高我国农产品的国际竞争力。

　　品牌农业将有助增加农民收入

　　农业部市场与经济信息司司长张合成3日表示,品牌一旦在消费者的心目中确立起来,就可以成为象征质量和安全的一个符号。在多元化消费的时代,品牌的声誉将逐渐成为农产品消费的主要趋向,引导农产品的消费。

　　张合成表示,消费者对农产品的认知度、忠诚度、满意度及美誉度,是测度农业现代化水平的决定因素。“如果得不到消费者的认同,将对现代农业建设的成果产生一票否决的影响。”

　　张合成介绍,品牌化的过程就是农业实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营的过程,这有利于促进农业由资源消耗型向资源节约型转变,由数量型、粗放型向质量型、效益型转变。

　　农产品注册商标五年翻了一番

　　张合成介绍,近年来我国农产品品牌、农产品生产的主体企业和农户已经逐步开始重视品牌,注册商标的积极性日益高涨。数据显示,我国农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125万件,5年间翻了一番。

　　但我国品牌农业基础较差,不少产品竞争力比较小,多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区,跨省跨区域的品牌不多,国际上知名的品牌就更少。

　　据了解,不少地方政府、农业企业以及农户还缺乏发展品牌、创建品牌的新思维。一些地方的农产品把原料当成商品卖,把土特产当成品牌卖,一些产品中原料与产品、土特产与商品、不同层级的商品和品牌混杂在一起。