经过13个小时的激烈竞争，昨天晚间，央视2013年黄金资源广告招标会以158.8134亿元的总预售额落下帷幕，同比增长11.388%，在经济形势遇冷的大背景下逆市创下19年新高。面对“限酒令”，白酒企业延续了去年“不差钱”的豪气，剑南春以6.09亿元的总投入额位居榜首，五粮液的投入也达4.99亿元。

　　剑南春6.09亿元占据榜首

　　这届广告招标，央视各频道延续了去年的“限酒令”，只有四个标段可以投放酒类产品广告，而这也加剧了白酒企业间的竞争，茅台、五粮液、剑南春“三巨头”在竞投中贴身“肉搏”，现场频频出现举牌上百次的景象。

　　最受关注的整点新闻报时组合广告竞标，一度成为剑南春和茅台的PK战，最终剑南春力压茅台，以6.09亿元的总投入额拿下了4个时段，成为现场投入最高的“标王”。新闻联播报时竞标中，除了“黑马”国美抢得一席之外，其余五个单元被五粮液和茅台瓜分，其中五粮液投入4.99亿元，茅台投入3.52亿元。加上在整点新闻报时中以1.01亿元拿下的1个时段，茅台总计投入了4.53亿元。

　　这样，包括剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家酒企共掷金17.22亿元给新闻报时，白酒企业可谓风光无限。

　　“三巨头”之外，洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，水井坊以7799万元冠名央视纪录片频道，首次亮相的四特酒业也与苏泊尔以8931万元共同获得《舌尖上的中国Ⅱ》的冠名权。

　　凉茶战火延续央视

　　颇有意思的是，在浙江卫视和湖南卫视[微博]中比拼的两大凉茶“宿敌”加多宝和广药，昨天又将战火燃烧到了央视的舞台。

　　在新闻联播标版组合10秒广告明标竞投中，加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间《新闻联播》后的第一顺位播出位。此外，加多宝还在天气预报1+1广告招标中投入了1.9567亿元，合计广告投入达2.8167亿元。而饮料行业中的老牌企业汇源果汁也以3.3999亿元冠名《星光大道》超级版。

　　央视透露，今年共有来自全国的251家企业参加招标，投放额排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

　　揽金158.8亿元创19年新高

　　在本次广告招标会前，曾有专家预测由于经济整体遇冷，企业将整体紧缩广告方面支出，招标总额难有明显上涨。但158.8134亿元的总预售额却创下了19年来的新高。

　　对此，品牌专家李光斗表示，中国企业广告投放额只占GDP的0.6%，而发达国家为2%，相比而言，中国企业的广告投放还有增长空间。而且，以浙江、湖南为代表的地方卫视虽然正对央视发起攻击，但暂时无法撼动央视的垄断地位。

　　北京工商大学艺术与传媒学院副院长罗子明则表示，企业除了在经济形势好、盈利高时大量投资广告外，也会在整体环境低迷时冒险掷重金投资广告、拉动企业发展。“这些企业采取进攻性战略，大幅增加广告营销力度，以给竞争对手带来巨大压力，从而争夺市场份额。”