本报讯 昨天，伊利集团举行品牌升级发布会，同时宣布与国际娱乐巨头迪士尼达成战略合作。从2011年开始，伊利将成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。

　　在此次发布会上，伊利发布了全新品牌标识及品牌主张。伊利的新标识传承了原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的动态的椭圆形围绕着红色的“伊利”。此外，在象征蓝色天空和绿色草原的部分增加了阳光的元素，灿烂的阳光在蓝色的晴空中，滋养着万物，也滋养着生命的活力，与伊利全新品牌主张相契合。伊利此次的新logo色彩明快、简洁大气，更具国际感，同时不久之后就将展开与迪士尼为期5年的全面合作，也是近年来少有的大型品牌跨界合作。

　　据了解，本次签约是国际娱乐巨头迪士尼公司第一次与乳品企业在大中华地区合作，伊利是其唯一的合作伙伴，其合作范围也非常广泛。

　　在产品包装方面，迪士尼的经典形象如米奇，及近年来热映好莱坞大片(如《玩具总动员》)中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品所带来的惊喜。

　　目前牛奶已经不仅仅是生活的必需品，而变成娱乐生活的一种健康方式的体现，这也与伊利此次品牌升级的理念相契合。迪士尼大中华区高级副总裁韩刚在发布会上表示：“伊利所传达出的健康活力令人非常振奋，表现了伊利对促进人类健康生活的积极倡导和卓越贡献。”

　　“伊利的品牌升级，不仅是一个简单的LOGO或者包装的改变，也是企业更加关注消费者、聚焦消费者的一次改变。同时，对整个行业也是一种责任，企业跟政府，企业跟消费者，企业跟合作伙伴相互之间一种和谐稳定的关系，这实际上是一种责任的体现”国际关系学院副院长、中国国际公共关系协会学术委员会主任郭惠民表示。

　　伊利集团表示，此次品牌升级是以消费者为中心，为消费者而做的改变。其伊利的品牌升级将于2011年全面启动，除了标识、广告、包装以外，产品层面如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级，同时集团运营能力和管理能力也将不断提升。品牌升级之后，伊利将进一步推进技术改造，使用环保包材，生产绿色产品，从而推动大众绿色消费。以酸奶8连杯为例，在今后，该项产品的生产将采用国际上流行的卡纸包装，不仅提高了效率，节省了人工，更重要的是，仅此一项预计一年就可节省上亿张的塑料包膜。