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关闭窗口 《中国经济和信息化》记者4月23日获悉，华润雪花啤酒（中国）有限公司（下称华润雪花）与河南悦泉啤酒有限公司（下称悦泉啤酒）达成收购意向，同时华润雪花对河南奥克啤酒实业有限公司（下称奥克啤酒）的收购也进入尾声。不甘落后的青岛啤酒股份有限公司（下称青岛啤酒）则开始与河南维雪啤酒集团有限公司（下称维雪啤酒）进行谈判。
之前河南的啤酒市场相对平静，一直未受到外界强势啤酒企业的侵扰。然而，这块“自留地”在华润雪花和青岛啤酒的觊觎下，终于即将重蹈其它省份啤酒市场的覆辙。
两大巨头逐鹿中原
华润雪花内部人士向《中国经济和信息化》记者透露，“华润雪花已经全资收购悦泉啤酒，收购协议已经签署。”这是华润雪花首次收购河南啤酒企业。
据华润雪花一内部人士介绍，过去华润雪花一直没有在河南建厂，并一直以此为憾。
本文发表于博锐管理在线|www.boraid.com|21
中国食品工业协会啤酒专业委员会秘书长杜福泰指出，河南是啤酒产销大省，河南啤酒产销规模于2007年已经位居全国第二，仅次于山东，2008年河南啤酒产销达到297万吨。
在战略布局上，华润雪花、青岛啤酒已经对河南形成了包围之势，只要在河南建厂或收购，就可以实现版图的连接。
2009年初，华润雪花就开始了与悦泉啤酒的谈判。
公开资料显示，河南驻马店市悦泉啤酒有限公司始建于1980年，2004年完成股份制改造，固定资产6800万元，目前年生产能力15万吨，实际产能10万吨。
业内人士分析，悦泉啤酒和奥克啤酒将为华润雪花增加35万吨产能，加上悦泉啤酒计划新增的20万吨的产能，华润雪花在河南地区斩获55万吨新产能。
青岛啤酒也不甘落后，直击河南第二大啤酒集团——维雪啤酒集团。
青岛啤酒某人士向《中国经济和信息化》记者透露，收购将以全资的形式进行，但该人士未透露更多细节。
《中国经济和信息化》记者了解到，维雪啤酒旗下现有信阳维雪、郑州维雪、湖北维雪等4个啤酒生产厂和一个小麦芽制造公司，具备年产量60万吨的啤酒生产能力。
截至2008年底，维雪啤酒注册资本达1亿元，总资产7.56亿元，固定资产4.69亿元。
业内分析人士称，此次青岛啤酒拿下的维雪啤酒将为其增加产能60万吨。
两大巨头在河南市场的收购战，仅仅是其全国范围争斗的一个缩影。
激战全国市场
为了能够更多地抢占啤酒市场的蛋糕，华润雪花和青岛啤酒在全国范围内的战火一直没有停歇。
《中国经济和信息化》记者获悉，青岛啤酒在4月16日与石家庄经济技术开发区签署战略协议，将在石家庄经济技术开发区投资6亿元，建成产能36万吨的啤酒“低碳”基地。了解此次投资协议的人士向《中国经济和信息化》透露，“啤酒基地的投建能填补青岛啤酒在河北的产能缺口，也使青岛啤酒在全国的生产基地布局更加合理。”
“这对青岛啤酒重新占领河北市场，具有深刻的意义。”青岛啤酒北方销售公司市场部副经理沈思宇认为。
业内人士分析，占领河北市场只是青岛啤酒为重新争夺啤酒老大采取的新举措之一。
杜福泰向《中国经济和信息化》记者介绍，青岛啤酒在连年的并购、建厂中，资金、技术、人力、设备等资源跟不上，造成连年亏损。与此同时，财大气粗的华润雪花不断兼并，终于在2007年，以500万吨/年的产能把青岛啤酒从稳坐多年的啤酒老大宝座上拉了下来。
华润雪花并未就此满足，而是步步紧逼，甚至将战火烧到了青岛啤酒的大本营山东。
2009年4月7日，在强大资金的支持下，华润雪花在山东省烟台市福山区投建了18万吨产量的、位于山东境内的第一家啤酒厂，总投资3.5亿元，随后华润雪花（山东）有限公司也宣告成立。
沈思宇告诉《中国经济和信息化》记者，烟台建厂和烟台分公司的成立，表明华润雪花正式进入青岛啤酒的腹地，青岛啤酒大本营被打破。
杜福泰称，啤酒基地的建立将使华润雪花在山东的产能达到54万～63万吨，产能释放后，将占有山东啤酒市场的10%～15%的份额。
2008年山东省啤酒产销量约为432万吨，其中青岛啤酒占有约40%的份额。同年华润雪花在山东的销量是8万吨，占山东市场接近2%的份额，但其意义却非同寻常。
除了山东市场以外，华润雪花凭借着其雄厚的资金背景，进行全国战略布局，意图迅速占领全国市场。“2009年华润雪花全国范围内的产能已经达到849多万吨。青岛啤酒与之相差300多万吨，差距很大。凭借青岛啤酒现在的扩张速度，很难在短时间内赶超华润雪花。”杜福泰认为。
“我们也确实感觉到，压力越来越大了。”青岛啤酒前述负责人在接受《中国经济和信息化》记者采访时，流露出担忧的表情。
为了巩固山东大本营，青岛啤酒亦加紧在山东的收购。青岛啤酒总部提供的资料显示，2009年6月6日，青岛啤酒与山东省商业集团总公司签署了战略合作协议，收购鲁商集团旗下的趵突泉啤酒品牌、销售网络等无形资产。另外，青岛啤酒斥资2.5亿元收购济南啤酒集团的传闻，再次引爆了山东的啤酒市场。
“就目前市场占有的份额来看，青岛啤酒在山东还是第一，但随着几年来华润雪花加强进入山东市场的攻势，两大巨头产能和盈利之间的差距将越来越小。”沈思宇告诉《中国经济和信息化》记者。
不过，杜福泰认为，华润雪花凭借资本优势，跃居全国啤酒业老大；青岛啤酒虽暂时屈居第二，但在啤酒市场根基扎实。
虽然中国啤酒市场已颇具规模，但经过多年的并购和产能扩张已趋向饱和，华润雪花与青岛啤酒之间的鏖战势必加剧。