本报讯 “讲述品牌故事，彰显品牌价值”，近日，由工业和信息化部指导，由中国质量协会主办的第二届全国品牌故事演讲比赛总决赛在北京举行。西安银桥乳业集团积极参与，由刘永宁、王琦、梁昭组成的参赛队一路过关斩将，最终获得了一等奖的骄人成绩。

总决赛中，银桥选手紧扣主题，不断优化和改进表现形式，多角度讲述了企业品牌的成长历程，展示了企业在品牌发展工作中的不懈努力与具体成就，从视觉和听觉上为现场评委和其他参赛选手献上了一场激情澎湃的品牌盛宴，深深地吸引和感染了在场的每一位观众。通过参加此次活动，成功展示了银桥乳业员工在品牌培育和品牌文化积淀等方面的不懈努力和深刻感受，提升了银桥乳业品牌在大众及媒体领域的影响力和美誉度，为银桥乳业百年品牌的建立贡献了力量。

中国传媒大学广告学院副院长杨懿在点评中说，银桥选手用生动具体的语言讲述了品牌创始人、原材料进口和五个福娃三个故事。感情的共鸣和沟通是品牌传播的基础，选手富有感染力的表现在现场引起共鸣，当五个孩子登台后底下有的人都掉眼泪了。三个故事联缀在一起讲出了银桥品牌的社会责任，这一点总结的非常完美，品牌精神就能更好地呈现出来。

据悉，从今年6月起，全国共分为九个分赛区同时进行选拔赛。陕西赛区经过初赛、复赛和决赛的层层选拔，银桥乳业等8家企业脱颖而出，与来自北京、上海等其他八个赛区的52家企业晋级全国总决赛。此次品牌故事演讲比赛是在习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的大背景下开展的，也是贯彻中央“讲好中国故事，传播好中国声音”的一个重要载体。企业品牌体现了企业的综合素质和竞争优势，优秀品牌甚至可以代表国家对外的形象。一个好品牌就是一个好故事，传递中国自主品牌好声音是贯彻落实习近平总书记强调“三个转变”的重要载体。

通过这次演讲比赛，对于弘扬银桥精神，讲好银桥故事，传播企业良好形象，彰显银桥社会责任具有很好的促进作用。 (记者 陈贤义  陈茜)