茅台酒品牌的定位是“凝结了文化价值的工业品牌”。作为国酒，茅台品牌是一种独特的文化结晶。目前在国内白酒品牌竞争方式不断升级，国外品牌对国内高端消费品市场的持续文化渗透下，茅台更多的会在提升国酒品牌的文化价值方面多下功夫。我认为，文化营销是营销的最高境界。这次我们特别成立了北京国酒茅台文化研究会和国酒茅台会所，这是国酒茅台继续落实“文化兴企”战略、以文化推动企业价值观的新方式。研究会汇集了众多学者、艺术家及各行业的知名人士，同时为年轻人提供了解国酒文化的平台，增强他们对传统文化的自豪感。北京国酒茅台文化研究会致力于对国酒文化的发掘和传承，将帮助茅台品牌实现又一次质的飞跃。目前，我们提出“三步走”的发展战略，保持茅台酒每年2000吨的增量。到2020年，茅台酒产量将达到4万吨，满足消费者的需要。

　　———贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国在北京国酒茅台文化研究会成立大会上说

　　文／本报记者 张剑鸣