根据协议，青岛啤酒收购济南鲁商趵突泉啤酒销售有限公司100%股权和“趵突泉”系列商标权等，鲁商集团承诺停止啤酒生产，全面退出啤酒业，专注于集团其他优势产业。此举成为青岛啤酒统一山东啤酒市场的里程碑。