深耕保健酒多年的劲酒，继续保持着业绩的增长。

日前，劲酒所在的劲牌公司高管微博发信息称，2013年公司实现销售额近67亿元。相较2012年的销售额增速明显。有数据显示，2012年劲牌公司实现销售额56亿元，其中95%以上来自保健酒业务。在目前200亿的市场“蛋糕”中，劲酒占据了约30%左右的份额。

在行业寒冬下，劲酒缘何增速明显呢？

昨日(1月6日)，白酒营销专家杨承平向 《每日经济新闻》记者表示，首先在于劲酒深挖终端资源，真正是重视终端，而不像传统酒企通过渠道推动力、压货的方式来完成。其次，价格定位比较低。

中投顾问食品行业研究员简爱华向记者表示，此轮行业调整期内主要是高端白酒受影响严重，劲酒的价格较为“亲民”，因此受影响较小。

2013年我国白酒行业产量、销售额均出现大幅回落，而保健酒行业却高速发展。有统计显示，全国保健酒市场每年有约200亿元左右的成交额，且正以每年30%的幅度在增长。保健酒正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。

杨承平认为，“目前，白酒行业的调整中，保健酒受到的影响很小、甚至没有。行业有说法，未来保健酒将达到500亿以上的份额，还有很大的增长空间。”因此，增速明显的保健酒市场，已成为众白酒大佬的“兵家必争之地”。

拥有牛栏山品牌的顺鑫农业(16.24， 0.00， 0.00%)前期也曾公告称，将斥巨资增加配制酒灌装生产线，以提高其药酒和果酒产量。海南椰岛(6.80， 0.00， 0.00%)则在2012年年报中提出计划用十年左右的时间，把旗下保健酒做到50亿元左右的规模。纵观几大龙头酒企，也在保健酒领域动作频频。汾酒集团从2011年开始将保健酒品牌汾酒独立运作，使其销售收入从几千万迅速跃升至亿元级别。

2013年5月底，贵州茅台(120.73， 0.00， 0.00%)酒厂白金酒有限责任公司(茅台白金酒公司)在贵阳成立，在市场运作四年的白金酒，由茅台旗下一个子品牌发展成为集团的独立子公司。茅台白金酒公司高管也曾对媒体表示，白金酱酒计划2016年香港上市。　　支撑茅台集团将保健酒业务未来上市雄心的是，过去几年，白金酒业绩稳步攀升：从2009年销售回款1.8亿元，2010年销售回款4.6亿元，2011年销售回款7亿元，到2012年销售回款9.6亿元。

2013年6月，泸州老窖(18.94， 0.00， 0.00%)集团也曾与山东福胶集团就合作生产保健酒项目达成战略合作。在此之前，泸州老窖旗下的保健酒产品已有圣鹿源酒等。

昨日，泸州老窖集团一位工作人员向《每日经济新闻》记者表示，集团目前已将保健酒作为公司业务的其中一块，未来，也希望其成为“新的利润增长点”。

五粮液(14.60， 0.00， 0.00%)在保健酒领域早已布局多年。有数据显示，黄金酒2009年销售额即达到了7亿元。“此前是白酒行业的黄金期，贵州茅台等酒企将发展重点集中在高端酒领域，保健酒的发展较为缓慢。”简爱华表示，如今冷市之下，企业亟需各种调整，也将加码保健酒作为一种策略。

中投顾问曾在相应报告中表示，随着社会经济的快速发展，生活水平不断提高，人民的保健意识也逐渐增强。“保健酒作为酒类市场的细分产品，未来其滋补强身的功效必将引发市场的追捧，市场竞争也不可避免地进一步加剧”。