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古井集团品牌新战略发布 实施3+1核心品牌战

文章来源：新华网  更新时间：2008/6/23

吴茂俊 胡侃     6月17日上午，中国著名白酒企业古井集团在黄山景区环球古井大酒店重磅发布品牌新战略，中央电视台、东南卫视、东方卫视、山东卫视、长江日报报业集团、南方报业传媒集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团、北京日报报业集团等国内100余家知名媒体社长、总编、频道总监等高级管理人员及著名传媒专家180多人到场，中央电视台《乡约》栏目制片人、主持人肖东坡应邀主持。会上古井集团董事长、总裁曹杰正式宣布：“it's for you--献给你”成为古井集团新广告语，“听着世界名曲慢慢成熟的美酒”成为其辅助广告语。     实施“3+1”核心品牌战     古井集团以生产有1800多年的历史、曾四次蝉联全国白酒评比金奖、创下了五个“中国酒界之最”的中国老八大名酒--古井贡酒而享誉海内外。2007年4月之后，以董事长、总裁曹杰为首的古井集团新领导班子上任之后，提出了要“回归到主业白酒，回归到曾经的高端市场，回归到古井在白酒行业的应有位置，做中国最好的白酒企业之一”的“回归与振兴”计划。提出“回归战略”后，古井先后联合中国食品工业协会成立了淡雅香型白酒研究院、把安徽省体育馆冠名为古井贡体育馆，重磅推出了古井崛起战略性产品--古井贡946/846淡雅美酒、主办了“贡献与协助·古井贡全球供应商大会”，“贡献中国·古井贡美酒音乐节”也在合肥、亳州、成都、淮南、阜阳等地相继举行……一个个大动作拉开了古井贡酒回归高端、全面振兴的大旗。     经过一年改革和调整，古井集团现在已经踏上了快速发展的道路，几大主要产业白酒业、酒店业、商业和类金融业发展势头良好，各项经营指标同期相比有较大幅度的增长。在发布会上，古井在新战略中明确了“3+1”核心品牌战略，即“古井贡”为高端白酒产品品牌，“古井贡酒”为中高端白酒产品品牌，“古井”为中低端白酒品牌，“九酝”为中高端白酒产品独立品牌。     以“极限制造”“重塑美酒精神”     在古井品牌新战略中，“重塑美酒精神”是古井集团核心产品的品牌价值及理想。曹杰说，他们正在以"重塑美酒精神"的理念对“古井贡”系列品牌进行价值重塑。在古井集团，每一产品都是"美酒"，但不是传统意义上的“白酒”。在他的眼里，“美酒”是将价值观、情感和美好的愿望进行浓缩，与精湛的工艺进行完美融合的琼浆玉液。他表示，古井人正在为此付出不懈的努力。     据介绍，目前古井集团正全面推动“极限制造”--“从心灵到心灵”的制造业理念与规范，要求在产品制造的每一个环节，参与制造的工作人员都要在工作过程中保持内心善良、对所从事的工作充满热爱之情，每一个细节都要用最大的能量完成，在个人热情和能力的极限状态下完成一个产品的全部工序，同时要最大限度使用环保材料。     曹杰认为，只有如此用心制造的产品，才有可能让使用者在内心感受到产品之美。与此同时，古井一边成立中国白酒界首家淡雅香型白酒研究院，深入推进淡雅美酒这一中国传统白酒风格的革命性创新研究；一边投资数千万元把厂区改造成古井贡酿酒公园，使每一个酿酒工人如“园丁”般看护着美酒，让美酒在和谐的公园中自然生长。目前，古井集团生产厂区4A级工业旅游景区申报正在进行之中。     “It's for you--献给你”成为新广告语     古井品牌新战略更加强调音乐和美酒的"捆绑"，“古井贡美酒音乐节”今后将成为国内重要的音乐活动之一。曹杰表示，听着世界名曲慢慢成熟的美酒--人性化孕育的美酒才是有情感的好酒。古井将在古井贡系列产品酿造过程中对美酒进行“音乐哺育”，如同人之孕育，精选世界各民族著名乐曲在发酵、储藏、洞藏过程中每天保证8小时“聆听”。他同时宣布“It's for you--献给你”将成为古井集团的新品牌符号及广告视觉，而“听着世界名曲慢慢成熟的美酒”也成为其辅助广告语。     期望成为一家“友好”企业     对于公司未来的发展，曹杰系统提出了“贡献”企业品牌的核心价值，旨在通过“我为天下，天下人人互为”的理念打造一个卓越的、友好的企业。他期望古井集团成为一家对环境友好、对顾客友好、对员工友好、对合作伙伴友好、对股东友好，彰显出一流企业和主流品牌的社会责任。     安徽古井集团首席顾问李青博士告诉记者，此次发布“古井集团品牌新战略”，是一个有着特殊意义的活动，标志着古井集团在实施“全面提升、振兴古井”战略上又迈出了坚实的一步，吹响了中国名酒挺进世界顶级酒类品牌的号角。      新战略发布受业界关注     古井集团品牌新战略发布倍受业界关注。酒行业资深观察员、《新食品》杂志总编辑秦柯，中央电视台《乡约》栏目制片人、主持人肖东坡等10多位媒介精英和传媒专家现场就古井集团品牌新战略发表了个人建议。他们认为正是对市场机会超常规的敏锐和把握，诚信为本，规范运作，卓越运营，使古井集团有了今天的品牌新战略，让人们看到了一个企业在做好产品的同时所肩负的社会担承，“正其义不谋其利 明其道不计其功”。     会上，安徽古井贡酒股份有限公司副总经理、销售公司总经理梁金辉还向与会贵宾介绍了淡雅美酒古井贡的市场情况。原安徽省轻工业厅厅长、安徽省国际徽商交流协会副会长孙霞光、中共黄山市委常委宣传部长蔡建国到会祝贺并热情致辞。原安徽省烟草专卖局副局长 郭文生 、中国人民大学新闻学院副院长 喻国明、央视媒介研究总经理 姚林、今传媒杂志社总策划袁秋香、今传媒杂志社执行社长兼执行主编 李宏刚、环球活动网董事长欧阳国忠、中国报业网总裁 黄菊芳、陕西师范大学新闻与传播学院副院长 鲍海波、全国青联委员、著名旅游投资家、中国万景网董事长代雨东等贵宾前台就座。腾讯网、环球活动网、中国报业网现场直播，《华夏酒报》、《糖烟酒周刊》等百余家与会媒体及来自合肥、亳州、黄山的安徽省市10家媒体对本次发布会及时进行了现场报道。     据悉，古井集团品牌新战略发布会期间，由古井集团全程冠名的在中国传媒界有极具影响力的“贡献中国-2007-2008中国传媒百强年会”同期召开，全国百位传媒精英齐聚黄山，就中国传媒产业三十年进行了回顾与展望。