今年2月，茅台和五粮液因价格垄断行为，分别被贵州省物价局、四川省发改委开出2.47亿元、2.02亿元的巨额罚单。全国人大代表、五粮液集团公司董事长、党委书记唐桥在接受成都商报记者采访时表示，随着中央“八项规定”的落实，五粮液认为白酒行业面临的市场变化将是中长期的，已经做好了过冬的准备;对巨额罚款，五粮液认罚。

　　此前价格体系

　　违反《反垄断法》

　　今年2月，茅台和五粮液因价格垄断行为，分别被贵州省物价局、四川省发改委开出2.47亿元、2.02亿元的巨额罚单，总计4.49亿元。这是我国《反垄断法》2008年实施以来，物价部门开出的额度最大的罚单。

　　说起这事，唐桥说，五粮液认罚，到期限前会把罚款缴清。

　　他坦承，认真对照、检查反垄断法，发现企业在价格纵向垄断方面确实存在一些问题。五粮液此前的价格体系，对经销商采取了一些举措，限制经销商不能卖高了，也不能卖低了。

　　唐桥专门举了个例子，假设五粮液集团公司卖给经销商是800元一瓶，按照过去公司的管理，要求经销商对外销售的价格不能低于或高于900元，否则公司会在管理上对经销商进行处罚。“这在《反垄断法》中是属于价格纵向垄断的违规行为。”

　　“这也暴露了我们公司，特别是我，作为公司的主要领导，没有认真学好《反垄断法》。”他自我检讨说，《反垄断法》2008年出台后没有引起重视，他们认为《反垄断法》主要涉及垄断行业，而白酒是一个完全竞争性的行业，可能没有多大关系。“事实上，它对市场竞争行业也是有限制的。”唐桥说，五粮液已经专门举办了培训班，吸取教训，把法律学好。

　　一季度销售增幅缓慢

　　正调整战略

　　中央“八项规定”的出台，冲击了整个高端白酒行业。“说到底，主要是影响茅台、五粮液这两个企业。”唐桥说，今年一季度，五粮液销售增幅缓慢，高端酒销售出现下滑。

　　唐桥说，由于市场发生了变化，五粮液正在进行战略调整。“出名的是五粮液这款酒，受影响的主要也是它。”他说，“八项规定”出台以后，政府机关公款消费已经明显减少，高端酒必须去适应新的消费群体，吸引消费得起、愿意消费高端白酒的目标群体。“高端不高端是市场说了算，你必须去适应市场，而不是市场去适应你。”

　　尽管有些忧虑，他依然对五粮液应对这种变化表现出了信心，五粮液股份公司旗下白酒品牌20%是高端酒，另外80%是中高端、中低端、低端，后者在市场环境不佳的背景下仍在增长。四川的白酒主要为浓香型，这是一个很大的优势。

　　做好过冬准备

　　价格调不调看市场

　　“我判断这种市场环境，可能是中长期的，我们已经做好了过冬的准备。”唐桥说。五粮液已对营销体制进行了调整，去年底建立了7个营销中心，把全国分为七个片区，以快速应对市场。

　　“我们过去的发展战略，主要是打造五粮液，现在还要把打造中高端、中低端的酒作为重点思考。”他透露，五粮液计划加大白酒出口，并且高中低端酒都要加大，“我们要加大对7000万华人华侨的吸引力度，过去这个市场做得不是很好。”

　　在高端酒销售不是太景气的背景下， 五粮液会不会对价格进行调整？“我今天不给你说这个话，得先看下一步市场。”唐桥说，如果市场不接受现有价格了，就必须调整，不过目前暂时没有调整计划，因为“我们销售还是能走”。