为“国酒茅台”商标反复奋斗了10年的茅台被拖入了一场漫长的商标拉锯战，历经10年9次申请；此次，茅台终于看到了一丝曙光。中国贵州茅台酒厂有限责任公司申请的“国酒茅台”商标已于7月20日通过初步审定进入公示阶段。今日(10月20日)，贵州茅台注册“国酒茅台”商标公示期将到期。中国网财经中心梳理茅台十年“国字头”商标申请大事记，并附相关商标审批标准，以飨读者。

　　为“国酒茅台”商标反复奋斗了10年的茅台被拖入了一场漫长的商标拉锯战，历经10年9次申请。与“国”字有关的第一个申请是2000年6月29日注册的“茅台国酒”。此前和“国”字号沾边的商标，茅台还注册过“茅台国师酒”(2001年)、“茅台国”(2007年)、“国酒之都”(2011年)、“茅台国宴”(2002年)4个商标。其中，除“茅台国宴”经驳回、复审、异议阶段注册成功外，其他都未能进入初审公告。

　　此次，茅台终于看到了一丝曙光。刊登在国家工商总局商标局网站上的第1320期公告显示，中国贵州茅台酒厂有限责任公司申请的“国酒茅台”商标已于7月20日通过初步审定进入公示阶段。

　　中国网财经中心记者在商标局网站查出，“国酒茅台”商标共注册了4家，都是在2010年6月份注册，初步审定公告日期2012年7月20日，从7月20日起有3个月异议期。在7月27日至9月28日期间，在其中一份注册申请中，已经收到多达20余份异议。

　　茅台十年“国字头”商标具体申请经历如下

　　2001年9月13日，贵州茅台提交了两个不同字体的“国酒茅台”的注册，该两个商标注册未通过初审、未进入初审公告；

　　2006年8月1日，贵州茅台酒厂再次注册一个“国酒茅台”商标，该商标注册未通过初审、未进入初审公告；

　　2007年9月10日，贵州茅台酒厂又注册两个“国酒茅台”商标，未通过初审、未进入初审公告；

　　2010年6月9日，贵州茅台酒厂提交了“国酒茅台”等4个商标注册，前两个商标为汉字“国酒茅台”，后两个商标为“国酒茅台”的图文。而这次，“国酒茅台”商标的申请终于在2012年通过了国家工商行政管理总局商标局的初审，进入初审公告阶段。

　　综上所述，自2001年起，贵州茅台9次申请“国酒茅台”商标均以失败告终，商标局立场鲜明。对2006年8月1日提出的第3个“国酒茅台”申请，商标局批复是：“国酒”是对某种品牌酒的品质的褒扬，作为一种荣誉不应为一家独占，以“国酒茅台”作为商标用于指定商品上有夸大宣传作用并具有欺骗性。基于上述理由，商标局依据《商标法》第10条第1款第(七)项的规定，对“国酒茅台”商标予以驳回，茅台酒厂不服该驳回决定，向商评委申请复审，并经复审维持驳回。

　　关于“国字头”商标审批标准

　　2010年7月28日，工商总局公布了《含“中国”及首字为“国”字商标的审理审查标准》(以下简称《标准》)。《标准》第三部分明确规定了首字为“国”字商标的审查审理标准。具体内容如下：

　　一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

　　二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标，应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性，甚至有损公平竞争的市场秩序，或者容易产生政治上不良影响的，应予驳回。

　　对于上述含“中国”及首字为“国”字商标的审查，应当从严审查，慎之又慎，通过相关审查处处务会、商标局审查业务工作会议、商标局局务会议或者商标评审委员会委务会议研究决定。

　　此前，曾有商标局有关人士表示，“《标准》的出台，完善了商标审查标准，也是为了规范国内很多企业为进行市场化运作，争相注册含‘中国’字样及首字为‘国’字商标的行为。”业界揣测此《标准》是专为“某些企业”而制定。

　　一份由国家工商总局商标评审委员会2005年颁布的《商标审查及审理标准公告》显示，在“不得注册的商标”举例中，“国酒”赫然在列。