看上去怎么都像一次企业行为的茅台“国酒商标”注册申请，这一次引发的却是一次行业地震；而上一次，陷入三公消费应当禁止喝高端酒舆论漩涡的茅台酒，显然是在与公民社会对抗。拥有很高知名度，酒香四海的茅台，何以走到了处处为敌的境地？ 

　　还是先从茅台酒与“三公消费应当禁止喝高端酒”无意识撞车说起。今年两会上，全国政协委员大会上提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》。按说，这个提案对事不对“酒”，贵州茅台大可不必站上前台，为自己进行开脱。原因很简单，酒的价格是由市场形成的，贵州茅台自然无权选择最终消费者。正如有贪官戴着高档手表，不能因此断定生产厂家也负有连带责任一样。可惜，茅台酒集团有人匆匆亮出了“三公消费不喝茅台喝什么”的王牌，这样的回应等于主动将茅台酒与三公消费画等号。结果是茅台酒引火烧身，公众对于三公消费的强烈不满与指责随即落到了贵州茅台的身上，茅台酒由此遭遇了一场不该有的品牌形象危机。 

　　虽然危机最终结束了，但是消费者对于茅台酒的好感度肯定下降了，原因在于，号称“国酒”的茅台普通人本来就无缘享用，“官酒”的印象便又一次固化，更多的人不仅对茅台酒敬而远之，而且产生了某种程度上的敌意。那种试图以“民族品牌”令国人折服的想法，此时显得多少有些尴尬与滑稽。 

　　与其他企业的产品有着很大的不同，茅台得罪了一般消费者，或许一点也不影响茅台酒的销量。然而，茅台酒多年来为了一个“国酒”的名号的努力，此次却把自己置于国内同行的对立面。目前，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了初审，公示阶段所产生的激烈交锋表明，其他厂家之所以纷纷抗议茅台注册国酒商标，主要在于：“国酒”商标一旦注册成功，由茅台永久性地独占使用，将在白酒行业产生不公平竞争优势。有国字号的背书，茅台酒可能会有挟天子以令诸侯的市场霸主地位。 

　　且不论有关注册商标的法律问题，白酒行业的担忧并非无理取闹，其中的市场博弈、利益较量，业内人士相当清楚。茅台酒出生以来官方钦定的身份与地位，已经在行业内独树一帜；茅台酒价格贵卖得好，主要得益于政府、企业这个消费主力军。在这样的背景下，树大招风实属必然，奇怪的是茅台始终不移地想要一个“国酒”的桂冠。难道茅台酒没有这个字号就不能雄冠中华大地，就不能走向世界并成为世界名牌？直到现在，茅台尚无法与“公款用酒”切割，要是果真变成了“国酒”，茅台酒又该如何营销？ 

　　贵州茅台走到今天不易，无论竞争对手如何说，首先应当自珍自爱，尤其是应当回到一个企业的本位上来。不要被某些政治符号所诱惑，多在产品开发上下工夫，设法让普通消费者感受得到茅台酒的品牌魅力。不得不指出，由于历史、体制等原因，茅台酒被掺入了太多产品品质之外的附加成分，这些成分的加入固然有益于茅台酒的高端消费品定位，与此同时也就失去了大众市场的消费者。如果茅台酒所要巩固的只是这个公款消费群体，那么这个方向可预见的未来将不乐观；如果茅台一味展示自己的政界人脉资源，不断强调自己与地方政府的密切关系，那么一个上市公司的公众形象必然受损；如果此次的“国酒茅台”商标申请，最终只是茅台的一次营销，那么收获了很高关注度之后，贵州茅台依然只是行业内的一个企业，茅台酒所谓民族品牌依然只是一条广告而已。 

　　贵州茅台董事长日前表示，面对跨国酒业的打上门来的激烈竞争，企业应该抱团加强团结。既然如此，注册“国酒”商标的申请似乎缺乏充足的理由；贵州省副省长蒙启良也说，“茅台的受追捧和政治并没有太大联系。”由此，茅台执拗于一个政治标签又有何意义？

来源：中华工商时报