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大品牌饮料“20亿瓶赠饮” 只是愚人节玩笑?
文章来源:中国食品监督网  更新时间:2010/4/6  

都说天下没有免费的午餐,但这个夏天我们每人却可以喝到三瓶免费饮料。今年2月起,康师傅、统一、可口可乐、百事可乐等饮料巨头们纷纷举行“再来一瓶”的有奖促销活动。

  康师傅出手最大方,到今年9月活动结束时计划送出15亿瓶,较去年的7亿瓶增长一倍;可口可乐位居第二,将送出1.4亿瓶,而统一的中奖率也高达10%,再加上百事可乐的9千万瓶,各大巨头的赠饮总量或将高达20亿瓶,即使饮料消费者数量达到全国人口的一半,人均也可喝到3瓶免费饮料。

  但记者连日来采访了多位消费者,他们均表示今年没有中过奖。这20亿瓶是否只是巨头们的宣传口号,实际的赠饮量是否根本不可能有那么多?记者采访了部分企业,他们均称中奖率是固定的,总的赠饮量要看总销量而定,有企业则承认:“的确没有第三方机构来证明我们送出了那么多饮料!”

  现象

  饮料企业“放水解旱”掀起“赠饮大战”

  细数一下,今年康师傅、统一、可口可乐、百事可乐等几大饮料巨头都不约而同地加入了“再来一瓶”有奖促销。其中力度最大的莫过于康师傅,其在广告宣传中称去年夏天共送出7亿多瓶赠饮,今年将大增至15亿瓶。参与产品线也由去年的茶饮料延伸到果汁系列饮品,包括冰红茶、冰绿茶、劲凉、绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶、茉莉花茶、大麦香茶、乌龙茗茶、铁观音茶,康师傅果汁、鲜の每日C,酸梅汤、酸枣汁等;参与产品规格有350ml、500ml、550ml、1000ml,几乎涵盖了康师傅所有的饮品。

  在这场“赠饮大战”中,可口可乐的声势排名第二,大搞“可口可乐一家,请你喝(原叶)茶”的促销活动,几乎涵盖旗下可口可乐、雪碧、芬达、果粒橙、果粒奶优等全线产品,宣称消费者有1亿4千万个机会免费获赠原叶绿茶。百事可乐的七喜给消费者提供了9000万个赠饮机会。

  此外,饮料巨头统一,甚至是麒麟旗下的午后红茶也加入了这场大战中。从目前市面的情况来看,到今年9月底,消费者获得的免费赠饮很可能会高达20亿瓶,以每瓶1.8元的销售成本来看,价值高达30余亿元。

  调查 1

  中奖数量企业说了算!

  超过20亿瓶的赠饮是企业画的一个大饼,还是消费者确实能享受到的“福利”呢?并没有一个权威的机构能给我们一个肯定的答案。

  广州某大型饮料经销商的相关负责人在接受记者采访时表示,康师傅宣称的15亿瓶赠饮没有可能,以15%的平均中奖概率来说,其销售应超过100亿瓶,按15瓶/每箱32元/箱算,也就是7亿箱以上、230亿元的销售额。 “7个月(活动从2月持续到9月底)要完成200多亿的销售额,这太夸张了!这正是康师傅饮料去年全年的销售额,增长率将接近100%,不实际!” 该人士强调,今年6月广州开始实行车辆单双牌行走,在运输方面将遭遇很大阻碍,对快消品行业肯定有影响。

  另外“按康师傅广告所说的茶饮料中奖率20%,等于它们要销售出去的货全部是8折,康师傅茶饮料一般是32元/箱,15瓶/箱,每瓶2.13元,再8折就是1.7元的销售成本,而PET瓶每个成本接近1元,剩下的内容物、运营成本、人员费用、损耗、车辆等等的开支,怎能消化? ”由此该人士推断,赠饮里面的水分一定很大,只是一种宣传,加上兑奖不方便,真正能兑到奖的人不太多,“我推算大概就送出3分之一左右。”

  该人士同时指出,现在饮料企业工作人员都很不喜欢做“再来一瓶”这类活动,管理起来很困难,还有就是假瓶盖问题普遍存在。“有人专门买盖子回来印了去兑奖,兑奖点的人不一定都会识别。当兑奖点收到大量假瓶盖后,需要厂家兑换,厂家是接受还是不接受呢,这是个很大的问题。”

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