“本想买点稻香村的月饼走亲访友，结果一扎进月饼堆就发了愁。”消费者马女士近日在新发地批发市场发现，前面加不同地名的“稻香村”就有9种，到底孰真孰假？

记者从“稻香村”商标权利所有人苏州稻香村相关负责人处获悉，公司这些年对于这种乱象也是疲于应付，近期已经起诉了其中5家未获授权使用“稻香村”名字的公司。

调查

9种稻香村同台闹中秋

早在2010年8月30日，本报就对稻香村的乱象作出报道，指出“北京香港等地同名商品进超市，稻香村月饼有五种”，不同稻香村搞晕了消费者，希望有关部门出面，组织稻香村商标持有者通过法律手段，本着对消费者负责的精神，采取必要的措施，以改变真假稻香村同台销售的现象。谁知，一年过去了，这种乱象不但没有改变，反而又增加了4种稻香村，中秋市场更加混乱。

新发地有一条食品批发街，在这里，批发月饼的商铺一家连着一家。记者在这里看到，除了北京稻香村、苏州稻香村、保定稻香村、香港稻香村、香村园稻香村，还有新近出现在北京市场的澳门稻香村、杭州稻香村、烟台稻香村和玉田稻香村。

自来红、提浆月饼，是北京稻香村的传统月饼产品，并被称为京味月饼的代表，深受消费者的欢迎。一名北京稻香村的促销人员告诉记者，不但稻香村这个字号成了假冒的目标，他们的自来红、提浆月饼也成了仿制的目标。

不过，记者注意到，在新发地食品批发街，北京稻香村、苏州稻香村的价格最高，如自来红月饼，北京稻香村的售价为一盒14元，香村园稻香村的售价则仅为每盒9元。

在食品批发一条街，记者遇到来自河北固安养老院的刘先生，他是专程来北京给养老院的老人购买中秋月饼的。他说：“来前就定好购买稻香村月饼，来后才发现，叫稻香村的月饼有这么多，真不知买哪种稻香村好了。”

在这里，记者注意到，如此多的稻香村放在一起批发，被搞晕的不止刘先生一个人。许多消费者转了多家稻香村，也不知买哪家稻香村好。

谁造成了

稻香村乱象不止

玉田稻香村，是今年刚刚在北京市场冒头的。9月6日，记者来到该稻香村位于北京新发地阳光大厦的北京销售大厦。

销售部的门口挂着一块稻香村的牌子，进到销售部，迎面的玻璃隔扇上是几个显眼的大红字：“稻香村传承百年中华国粹”。展品架上摆放着多达30余种玉田稻香村月饼产品，价格从几百元到几十元都有。

销售人员热情地接待了记者，并表示，如果是给单位购物，购买得多可以返点，最高可以返15点（注：100元返15元）。

玉田稻香村月饼礼品盒上标明：稻香村（玉田）食品有限公司授权，唐山顺新食品有限公司生产。记者问销售人员，玉田稻香村与稻香村商标持有者是什么关系？是否得到稻香村商标持有者授权？工作人员称：“我们与他们没有任何关系，我们做的是自己的稻香村。”

这名工作人员还向记者透露：玉田稻香村已经进京4年了，只不过以前只限于在新发地批发，没有进超市、卖场。今年，不但在岳各庄等市场有售，而且也进入了乐天玛特、物美等卖场。

记者问，在没有得到授权的情况下使用稻香村品牌，是否涉嫌侵权？而另一名销售人员表示，从来也没有人制止他们使用稻香村，就连超市等卖场也准许玉田稻香村进入，更没有工商人员进行查询，说明他们使用稻香村是没有问题的。

质疑

“稻香村”注册因何不受限？

北京市嘉安律师事务所律师蔡春玉指出，目前工商部门并没有对以地域加名称注册公司加以限制，如玉田稻香村食品有限公司，但是，这并不表明这家公司可以将“稻香村”从公司名称中拿出来放到包装上。如果单独拿出来放在包装上使用，涉嫌商标侵权，属不正当竞争行为。

稻香村商标持有者、苏州稻香村一名不愿透露姓名的工作人员认为，造成今天稻香村乱象的，有纠缠不清的历史原因，但主要是工商部门对市场侵权行为打击不力造成的。

如果工商部门严查侵权稻香村，严查侵权销售的稻香村月饼，也不会导致稻香村乱象丛生。

观点

谁来保护这个中华老字号？

北京民俗作家胡杨，著有《中华老字号的传说》、《中华老字号的传承》等民俗读物。他早就对稻香村的相关乱象表示过不满，曾几次写信给北京市政府有关部门提出，由政府有关部门牵头严查假冒稻香村等老字号的行为，严查欺骗消费者的行为。

胡杨指出：稻香村月饼起源于清朝光绪二十一年（公元1895年），当年，握有稻香村食品制作绝技和经营谋略的金陵人郭玉生，带着几个伙计来到北京，在前门观音寺打出了“稻香村南货店”的字号，自此，稻香村落户京都。

胡杨说，稻香村月饼秉承百年饼业精粹，以独特的配方，优选特级原料，融合现代先进技术，产品风味绝佳、品位一流，实乃中秋节馈赠之首选，因此深受广大消费者欢迎。

上个世纪80年代，保定抢先注册了稻香村商标，2004年后，保定稻香村分别与北京稻香村、苏州稻香村合作，授权其使用“稻香村”商标。2004年，保定稻香村以商标入股的形式进入苏州稻香村，商标所有权也随之转移到苏州稻香村。目前，苏州稻香村和保定稻香村还有官司处在诉讼之中。

胡杨认为，保定稻香村与苏州稻香村有官司不好说，北京稻香村已获得授权使用稻香村商标，眼下这3家使用稻香村商标应该没有什么问题，而别人使用稻香村商标就涉嫌侵权。他认为，作为工商行政主管部门，应该依法对市场上涉嫌侵权的假稻香村进行查处，而不能等到企业维权，找到工商才管。

呼吁依法制止稻香村乱象

王鑫安，旅美华人，美国加利福尼亚商学院副教授。他对稻香村乱象也颇有感受。

他告诉记者，两周前回北京探亲，家人特意买了稻香村月饼款待他。后来，他发现家人买的稻香村月饼竟然是河北玉田稻香村出产的。

不久，他在一家超市看到有七八种稻香村同时销售，这让他感受颇深。他告诉记者，法国拉菲牌葡萄酒非常有名，于是，很多酒庄纷纷出品自己的拉菲牌葡萄酒，一时间，造成拉菲葡萄酒到处都是。后来，法国政府有关部门采取严厉措施，严防其他酒庄出品假冒的拉菲酒，使拉菲酒的品牌名气越来越大。

他认为，作为市场行政主管部门的工商部门，应该依法采取措施，制止稻香村的乱象，以保卫这个百年中华老字号。

进展

苏州稻香村

已起诉部分侵权企业

“前几天公安出动，刚在新发地批发市场封了玉田稻香村5000多箱货。”苏州稻香村办公室王女士告诉记者，玉田稻香村一直在跟着苏州稻香村的脚步出产品，不止所有的外包装全都仿造，连产品的名字都一样。

记者了解到，本周二，公安部门在新发地端了一个仿冒稻香村窝点，而与存放仿冒稻香村月饼的仓库相邻的就是玉田稻香村的仓库，也一并被公安部门扣下。苏州稻香村写了担保函，才得以封了5000多箱玉田稻香村的货。

王女士表示：“维权并不容易，只能发现一处投诉一处，特别累。”苏州稻香村今年已经起诉了玉田稻香村、香港稻香村、澳门稻香村、香村园稻香村、烟台稻香村等5家“搭便车”的企业，有关部门已经立案。“等拿到判决书，我们就会采取下一步行动。”

建议

申请驰名商标 有助于品牌保护

北京汉卓律师事务所首席律师黄海波在接受记者采访时表示，我国的企业注册是地域性管理的。如果某品牌是中国驰名商标，其他企业是不能注册为字号的，但如果不是驰名商标，当地也没有别人注册的前提下，就可以注册为企业字号。

记者今天上午从苏州稻香村营销总监庞博处证实，稻香村并不是驰名商标。他告诉记者：“我们以前没有这个意识，现在各方面侵权比较多，后来工商也建议成为驰名商标保护力度会加大，我们也打算过了（中秋）节就去申请。”

稻香村不是中国驰名商标，也就是说，其他任何企业都可以在前面加个地名，成功注册“稻香村（某地）食品有限公司”，从而榜上“稻香村”这个名牌，达到更加有利于销售的目的。

显然，“稻香村”这个金字招牌并没有得到应有的保护。黄海波律师表示，稻香村不是中国驰名商标，那出现异地注册的企业就不奇怪了。不过稻香村本身知名度非常高，这些“傍大牌”的企业依然涉嫌不正当竞争。

黄海波表示，“稻香村”商标权利所有人可以通过诉讼的方式维护自身商标权益。一旦法院支持，就可以获得“中国驰名商标”的认定。那么“稻香村”商标权利所有人就有权要求市场上这些“搭便车”的企业更名。

文/特稿记者 秦胜利记[0.61 0.00%]者 孙宇