随着市场竞争的白热化，越来越多的商品，巧用广告，过度推销，以至于不惜对消费者进行某种形式的“恐吓”，让消费者感觉自己处于某种巨大的危险之中，趁机向消费者推销商品，试图以此来达到销售目的。

　　目前，这种现象广泛出现在药品、保健品市场，并屡治不止。

　　“茶酵母”虚夸宣传欺骗消费者

　　《齐鲁晚报》健康专版中，关于整版“茶酵母”的广告宣传，不仅将健康与减肥有效结合，更引用“真人真事”，讲述使用“茶酵母”后的惊喜。

　　用绘声绘色的故事向消费者展示“茶酵母”带来的惊喜之余，也对“茶酵母”的疗效大肆宣传。宣扬能降血脂又减肥，双管齐下的疗效。更夸言“茶酵母，减肚腩，降血脂，就是不一般。”但是，在整版广告宣传中，并未刊出“茶酵母”的批准文号。

　　记者了解到，很多消费者看了广告，去购买“茶酵母”。但是，服用后普遍反映没有效果。根据调查，消费者均认为“茶酵母”广告存在着欺诈性、误导性。

　　山东刘女士告诉记者，因为看到“茶酵母”在广告中称“降血脂”，我买了一个疗程(五盒)。使用后，根本没有达到广告说的效果。“茶酵母”根本就是骗人的，跟其他减肥药没什么区别，吃不好睡不好，导致神经性失眠，身体也不如以前健康了。

　　那么，“茶酵母”的广告是否存在违规现象，记者也咨询了相关专家。专家称：首先，广告中未刊登保健食品批准文号，也未标注保健食品广告批准文号；其次，该广告中的“白领”“黄小姐”“赵先生”“健身教练”等均为虚拟消费者，极力为产品“证言”。夸大产品功效，更断言每天吃四粒茶酵母，等同于晨跑1小时、仰卧起坐200个、吃10斤水果获得的维生素、做一次价值200元的SPA、同时补充14种人体所需矿物质。其广告内容，多出都违反了《保健食品广告审查暂行规定》。

　　在《济南时报》关爱健康的版面中，“茶酵母“以新闻报道的形式对产品进行宣传，同样违反了《保健食品广告审查暂行规定》第九条，不得已新闻报道等形式发布保健食品广告。

　　经查证，该产品的原名为“柳映堂牌轻轻塑胶囊”[卫食健字(2002)第0649号]。那么，商家用与批号不符的名称大肆宣传，本身就违反法律法规，对消费者欺骗。

　　市场究竟有几种“茶酵母”

　　随着对“茶酵母”的深入调查，发现还有一种名为“北奇神”牌茶酵母的产品。巧合的是，“北奇神”牌茶酵母的产地，同样也在黑龙江，可查询的保健食品批号，同样是[卫食健字(2002)第0649号]。这引起了记者的疑惑，茶酵母究竟有几种身份？

　　购买了“茶酵母”的李先生说，购买了之后，才知道“茶酵母”还有另外一个名字叫“轻轻塑胶囊”。李先生说，产品的外包装上，首先看到的是醒目的“茶酵母”。仔细一看，还有“柳映堂牌轻轻塑胶囊”几个字，却十分不清晰。

　　更有消费者反映，在网络商店里，也有出售“茶酵母”产品。房先生告诉记者，由于妈妈在药店买的36元/盒的北奇神茶酵母快吃完了，觉得有点贵，索性就在淘宝上搜索了一下。价格参差不齐，但多数为10几块。于是挑了一家距离较近、信誉较高、评价很不错的店购买。买回家后，发现是假的。

　　据了解，2006年4月，南京日报报道“吸肚子，吸油基”——这句话让很多关注减肥产品的人记住了“吸油基”。市场上销售的所谓第二代“吸油基”——“柳映堂牌轻轻塑胶囊”，究竟有几种身份？

　　因广告涉嫌虚夸，“柳映堂牌轻轻塑胶囊”多次被撤销广告批文。但是，“柳映堂牌轻轻塑胶囊”却使用不同的名字，同一保健食品批号，多次欺骗、误导消费者。从北奇神茶酵母到茶酵母，在到吸油基；“柳映堂牌轻轻塑胶囊”究竟有多少身份？如今，山东省关于“茶酵母”话题还在持续。但是，“茶酵母”多对应的“柳映堂牌轻轻塑胶囊”早已经成为违法保健食品的行列中。

　　商家不惜代价的“恐吓营销”

　　记者在“茶酵母”的广告中发现，该产品声称“健康降血脂，轻松减赘肉，轻松拍宿便，营养量肌肤”。简单明确的宣传语，进一步推崇自家产品的“优势”，充分利用速度概念引起消费者的共鸣，甚至从心理层面上错误的引导消费者的消费态度。

　　许多消费者认为，在选购“茶酵母”时，也考虑到产品疗效如何。认为即使没有那么神奇，但也不会对身体带来严重的危害。于是，造成了对产品的购买欲望。

　　为此，记者咨询了健康专家，专家说，我们并不能否认茶是有益的饮品，但是对于“茶酵母”所宣传的内容的确夸张。想要拥有健康的身体，就是合理的运动以及合理的饮食。而“茶酵母”是典型的打着健康牌，欺骗消费者的行为。

　　在消费者因为“恐吓营销”而成为各个保健品的消费者时，促使一些商家不惜代价，利用媒介对其产品大肆虚夸，但也给保健品市场带来了信用危机。

　　监管机制缺失导致商家有机可趁

　　随着虚假广告屡治不止的现象日益严峻，以及五部委联合下发关于整顿医药类违法广告通知。可见，国家对控制医药违法广告蔓延的决心非常强大。

　　但是，在地方监管执行时，往往就暴露出各种弊端。山东省工商管理局的工作人员告诉记者，由于违规广告的监测成本高，只能对其进行抽查。因此，致使药品、保健品的虚夸宣传难以控制。

　　本刊法律顾问张老师解析了其中原委。由于，违法违规广告的获利空间太大，风险成本太小，是导致违法药品广告屡禁不止的重要原因。如今，“茶酵母”利用各种途径来达到产品销售的目的，甚至不惜触犯法律，铤而走险的继续张罗着“叫卖”。