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关闭窗口 铺天盖地的广告，让全国受众很快记住了这个品牌。而与此同时，来自各方的质疑声也不绝于耳，“鸿茅药酒涉嫌夸大宣传”，“广告内容严重违法”；更有省内某知名医院内科专家坦言，“一种普通药酒可治愈五大类数十种疑难杂症，炮制这种广告的人连最起码的医学常识都不懂”。据记者统计，鸿茅药酒在近年来，因夸大宣传受到辽宁、江西、昆明、山东、重庆、宁夏、河北、浙江、海南、湖南等省市药监或工商部门曝光或查处。
2010年2月5日，长沙县工商部门联合县药监部门对辖区内正在销售的鸿茅药酒进行了查封。而记者走访发现长沙部分超市的药品专柜、药店里这种被冠以“能治百病”的药酒仍在销售。
鸿茅药酒的“第二春”
鸿茅药酒真正红火却是在上世纪90年代，鸿茅药酒和贵州长寿长乐补酒、的确神等，一起创造了神话，其营业额曾一度达到一年10多亿元。
但在发展的过程中，由于在营销上重销售轻品牌、重承诺轻兑现，过度夸大疗效掠夺市场，鸿茅药酒到90年代末逐渐走向衰微，它的销量也在快速达到一个波峰后开始迅速下降，最终从公众的视野中消失。
2006年底到2007年4月份，当年曾引领鸿茅药酒辉煌的领军者杜海军联合鲍洪升等人，全资收购了内蒙古凉城县鸿茅药酒厂，准备开创鸿茅药酒的第二春。
2007年4月底，鸿茅药业有限公司在北京正式成立，作为全国的销售中枢。2008年，鸿茅药业和内蒙古世纪奥琪医药有限公司签订了委托协议书，委托世纪奥琪医药有限公司代理其产品的销售以及广告发行等一切事务。据记者了解，内蒙古世纪奥琪医药有限公司其实是鸿茅药业为销售鸿茅药酒成立的销售公司。
而在强大广告的带动下，2008年鸿茅药酒销售额突破了8亿元。
夸大宣传招致多省查封
2007年3月13日，新颁布的《药品广告审查办法》第十六条规定，经批准的药品广告，在发布时不得更改广告内容。药品广告内容需要改动的，应当重新申请药品广告批准文号。第二十一条也规定，对任意扩大产品适应症（功能主治）范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告，省以上药品监督管理部门一经发现，应当采取行政强制措施，暂停该药品在辖区内的销售，同时责令违法发布药品广告的企业在当地相应的媒体发布更正启事。
而鸿茅药酒的广告中多次宣称入选“国家非物质文化遗产名录”。在记者调查中发现，第一批、第二批《国家级非物质文化遗产名录推荐项目名单》，并未有鸿茅药酒入选的相关信息。
鸿茅药酒在广告宣传中扩大功能主治或适应症，绝对化夸大疗效，以专家、患者等名义和形象证明疗效或篡改药监部门审批的广告内容等行为，多次受到辽宁、江西、昆明、山东、重庆、宁夏、河北、浙江、海南、湖南等省市药监或工商部门的曝光或查处。
2010年1月5日，湖南省长沙市长沙县食品药品监督局联合工商局，对新一佳星沙店保健品专柜正在销售的鸿茅药酒进行查封，责令暂停销售，并现场封存了该店内的5箱产品。此次是湖南食药监部门继2009年12月14日对鸿茅药酒发布虚假广告宣传实施行政强制措施，暂停销售后的再一次暂停销售。
厂家：“禁售”与质量无关
“‘禁售’与质量无关”，2009年9月底被贵州省食品药品监督管理局“禁售”后，鸿茅药酒相关负责人接受记者采访时称，鸿茅药酒是国药准字号产品，质量本身不存在问题。在2009年3月份发布的广告，确实存在夸大成分，后被贵州省食品药品监督管理局执行暂停销售的行政措施，公司已经接受工商部门的处理，并对广告内容进行了整改。
“对于消费者反映的情况，我们也有所了解，但鸿茅药酒本身没有问题，毕竟是国药准字号。”鸿茅药业策划部经理郭少坤在接受记者采访时表示，“喝鸿茅药酒是有讲究的，不是什么人都可以喝的。一些身体有某些疾患的人群是不能服用鸿茅药酒的，而且鸿茅药酒并不能根治消费者身上的疾病，只能起到缓解的作用。”
“那些夸大的宣传广告不是鸿茅药业做的，都是下面的经销商搞的，鸿茅药业只做了央视播放的由陈宝国代言的15秒的鸿茅药酒的广告，其他的并不清楚。”郭少坤对记者表示。
据记者了解，代理商的广告宣传受到鸿茅药业的支持，而不是自发的行为。对于各地的宣传，鸿茅药业基本持放任态度，销售也比较混乱。
业内专家认为，为了快速启动市场谋求暴利，鸿茅药酒的营销公司采取了掠夺式的营销手段，以药物功效为卖点，极其夸张疗效，目的就是追求短期销量，那么，最终，鸿茅药酒会不会重走上世纪90年代逐渐没落的老路？目前还只能拭目以待。
专家支招辨别药品虚假广告
一个不争的事实是，当前电视、纸媒上6成以上药品、医疗广告都存在不同程度的违规或者违法，湖南省卫生厅医政处工作人员在接受记者采访时表示。那么，作为普通消费者又该如何来辨别药品的虚假宣传呢？
北京市药品监督管理局市场监督处副处长岳小林接受记者采访时向消费者支招如何辨别虚假宣传：
岳小林称，当前一些不法厂家、商贩精于揣摩老百姓心理，往往会宣称自己的产品对心脏病、高血压、糖尿病、风湿和一些疑难杂症有特效。而事实上这些疾病是很难通过某种药品在短时间内康复的。建议患者遇上这些病还是到正规医院通过准确诊断在医生的指导下进行治疗。
药品虚假宣传习惯利用患者、医生、研究所做证明，通过患者现身述说自己治疗经历来说服患者购买。同时，所有的违法广告一般会有功效承诺，比如宣称服用一个疗程后会有什么效果，服用几个疗程后又会痊愈。这是药品审查标准里不允许出现的。
岳小林建议消费者，看到购买药品时先查看包装上的批准文号，确认是药品还是保健品，保健品是不能宣称疗效的。区别药品和保健品后再通过互联网登录国家食品药品监督局的网站核对产品是否存在；同时查看下职能部门审批该产品时的主要疗效是什么。
国家药监局新闻发言人颜江瑛介绍，药品违法广告包括：未经批准进行宣传；处方药违法在大众媒介进行宣传；擅自篡改审批内容进行违法发布，以及以公众人物或者假冒“专家”、“患者”名义证明药品疗效的传播等。
两年时间内被多省查封，半年时间不到被湖南食药监管部门查封2次，鸿茅药酒将面临怎样的处罚？虚假宣传将把这个国药准字号产品带往何方？本报者将继续关注此事进展。