据经济之声《天下公司》报道，雪花啤酒 “勇闯天涯”活动将目标选在了遥远的可可西里。但是这立即遭到了环保人士的抗议，环保人士认为这条穿越核心区的线路，将给生态造成严重的破坏。对此华润雪花市场推广部品牌经理毛小君澄清说。

　　毛小君：关于网上流传的这条线路肯定是假的，我们之前在从来没有公布过任何东西，网上谣传的这些留言我们会澄清，我们也即将公布勇闯天下的路线。

　　环保人士吴柱说，这条线路是参加“勇闯天涯”的志愿者发给他的，雪花啤酒公司虽然否认，但是它当初招募志愿者的时候，应该已经向大家说明了具体的线路。

　　吴柱：有个网友给我们发私信说有这样的线路，我看了一下，时间对的上。第二，可可西里自然保护区管理局局长才旦周已经和我说过，他们会去库塞湖旁边去转一转，至于会不会从库塞湖到核心区，材料中没有提到，所以我们现在等他们公布这个路线。

　　他们现在已经在招募志愿者，之前说没有制定，从这点可以看出来，雪花应该有一条路线，如果连基本的出发时间、路线都没有，参与者怎样确定能不能参与？

　　民间环保人士吴柱这些年来一直关注着可可西里的状况，他对可可西里的现状表示十分的担忧。他说：可可西里是一片灾难深重的土地。

　　吴柱：80年代到现在，一直是非常严重的问题，盗猎、非法淘金。另外，我们所谓的旅游开发会让大量的人、车到里面去，这样会破坏那里脆弱的生态。现在的可可西里非常的糟糕，表面上很平静，但是实际上人为破坏非常严重，这点上我们关注的都不够。济南康辉国际旅行社刚刚举办了“保护可可西里最后一片净土”的活动，今年可可西里旅游的人大有人在。

　　“可可西里”蒙语意为“青色的山梁”。 可可西里自然保护区面积4.5万平方公里，平均海拔在4600米以上，是目前世界上原始生态环境保存最完美的地区之一，也是目前中国建成的面积最大、海拔最高、野生动物资源最为丰富的自然保护区之一。

　　然而正因为如此，给高原野生动物创造了得天独厚的生存条件，成为“野生动物的乐园”。濒危珍稀动物有13种，其中含国家一级保护动物5种，即雪豹、藏野驴、野牦牛、藏羚羊、白唇鹿；二级保护动物有8种，珍稀鸟类有8种。